Може ли скритата реклама да повлияе на съзнанието? - Алтернативен изглед

Съдържание:

Може ли скритата реклама да повлияе на съзнанието? - Алтернативен изглед
Може ли скритата реклама да повлияе на съзнанието? - Алтернативен изглед

Видео: Може ли скритата реклама да повлияе на съзнанието? - Алтернативен изглед

Видео: Може ли скритата реклама да повлияе на съзнанието? - Алтернативен изглед
Видео: Как да наемете подходящата агенция за цифров маркетинг 2024, Март
Anonim

За първи път идеята за скрита реклама се заражда в едно от американските кина в Ню Джърси през лятото на 1957 година. По време на пикника, спечелен с Оскар, маркетологът Джеймс Уикери пускаше реклама на всеки 5 секунди на екрана на филма, който се показва. Прекъсванията на показването се случиха толкова бързо, че не можеха да бъдат открити съзнателно. И все пак бързите реклами на сода и пуканки на Wykeri увеличиха продажбите на кола с 18,1% и пуканки с 57,8%. Скритата реклама наистина ли ни влияе толкова много и ако е така, можем ли по някакъв начин да й устоим?

Image
Image

Работят ли методите за въздействие върху човешкото подсъзнание?

Когато Викери сподели резултатите от експеримента си с обществеността, президентът на психологическата компания Psychological Corp. беше много заинтересован от публикуваните от него данни, който покани маркетолога да повтори експеримента си, според портала lifecience.com. Въпреки това, след като не успя да възстанови ръста на продажбите на компанията, Викери призна, че просто е изфабрикувал резултатите от известния си експеримент. Тогава подсъзнателните послания не влияят ли на човешките решения?

Image
Image

Може би евентуалният мошеник ще бъде много изненадан, ако разбере, че скритите съобщения наистина са доста мощна форма на влияние. Иън Земмерман, доцент по психология в Университета в Минесота, смята, че подсъзнателните съобщения могат да окажат определено влияние върху нашите решения, но за да работи скритата реклама, рекламодателите трябва да разгледат няколко важни точки: от личното отношение на публиката към продукта, който показват. до тяхното банално настроение.

На теория подсъзнателните послания предават идея, че съзнателният ум не е в състояние да го разпознае. Така че мозъкът може просто да игнорира информацията заради скоростта на нейното показване, която не беше взета предвид например от противници на един от кандидатите за президент на САЩ Ал Гор през 2000 г. Известно е, че тогава по време на излъчването на дебата кампанията на Джордж У. Буш лансира скритата дума "плъх", за да обезсмисли кандидата в очите на избирателите. Въпреки че резултатът от такъв неприятен опит все още е неизвестен, както всички знаем, Джордж У. Буш по едно време започна да управлява САЩ. Може би скритата реклама допринесе за това до известна степен?

Промоционално видео:

Лабораторен експеримент, проведен от учените през 2002 г., може да бъде доказателство за ефективната работа на подсъзнателните съобщения. Тогава

изследователите комбинираха кадри от консерва от Кока-Кола с думата „жажда“и с един от епизодите на известното телевизионно предаване „Симпсъните“. Проучването установява, че участниците в експеримента са били с 27% по-жадни от контролната група, които са гледали анимационния сериал без скрити реклами.

Дори Симпсъните съдържаха скрити реклами
Дори Симпсъните съдържаха скрити реклами

Дори Симпсъните съдържаха скрити реклами.

С други думи, подсъзнателните съобщения работят най-добре, когато се свързват с предварително съществуващо желание. В случай, че в момента лицето не изпитва някаква нужда или цел, към която е свързано подсъзнателното съобщение, вероятно няма да бъде по-ефективно.

Подсъзнателните влияния обаче не могат да продължат дълго. Според проучване, публикувано в списание Neuroscience of Consciousness през 2016 г., този ефект продължава средно 25 минути. След определен период от време сублималната реклама изчезва от паметта и престава да бъде ефективна.

Дария Елецкая