Не е тайна, че човек често се ръководи от емоции в своя избор. Ако това не беше така, тогава нямаше да има реклама. В същото време хората реагират на различни събития по различни начини и затова, за да получат желаните резултати и отговор от хората, медиите отдавна са се научили да използват невербални подходи.
Ако сте обърнали внимание на студиите за социални токшоу, вероятно сте забелязали, че хората от определен пол обикновено са поканени като обикновени зрители. Обикновено до началото на скандалното излъчване щандовете се пълнят с жени на средна възраст, тъй като е по-лесно да получите желания резултат от тях с помощта на музика, провокирани конфликти, поведение на водещия и една или друга етична дилема.
Много жени, поради своята психологическа структура и независимо от образованието, бързо се потапят в емоциите и след кратко време не се опитват да анализират ситуацията. Всичко се свежда до оказване на натиск върху чувствата на зрителя и не е като диалог по никакъв начин.
В резултат зрителят също получава своя дял от преживявания, като лесно променя собственото си мнение и симпатия от един герой в друг. Публиката се превръща в съвместима част от представлението, чийто смисъл е манипулация и освобождаване на енергия от хората. Политическите токшоу следват подобен модел, но централните новини няма.
Целевата функция на здравата държавна преса е коренно различна от тази на развлекателната индустрия. Образованието по този или онзи въпрос, както и контрапропагандата на националните медии, са предназначени да защитят хората и страната от външно информационно влияние. Поддържайте морала на гражданите, създавайте правилните изображения за повторение и поддържайте лентата на одобрение. И тъй като всяка преса прави това, като предоставя готови становища в удобна опаковка, термините, които използват за това, са изключително важни.
Всяко събитие в обществото и международната среда резонира в информационното поле, а информационното поле от своя страна силно влияе на всеки от хората. Ако информационното поле на страната като цяло е положително, хората се чувстват добре, ако са напълно отрицателни, то напротив.
По подобни методи медиите от КНР създадоха идеалния образ за проекта „Нов път на коприната“. Успяхме да настроим хората за правилното възприемане на ситуацията. През последните 4 години неговите куратори положиха много усилия, така че в цялата китайска преса, без изключение, НСП се нарича не „проект“(като се приемат конкретни условия, суми и цели), а неясна фраза „инициатива“.
Изглежда, че това е дреболия, обичайната подмяна на няколко думи, но благодарение на този подход, съвременният китайски вече няма въпроси относно това кога всичко това ще бъде приложено. В крайна сметка, ако няма предварително определени критерии, всичко може да се нарече успех.
Промоционално видео:
Тайната на успеха на подобно обединение се крие в строгия контрол на властите над терминологията, над представянето, с която пресата описва най-важните събития за страната. Формално това може да се нарече частична цензура, но всъщност съществува в целия свят - от Япония до САЩ.
Така или иначе, но това вече донесе на Китай положителен успех. По-специално, тя позволи да се премахне от китайското общество негативното от възможните разочарования и да се призовават всеки успех на пътя, жп или мост. Сега, ако националната магистрала не е построена навреме, винаги можем да кажем, че тя няма нищо общо с Големия проект и ако пътят е завършен навреме, тогава той е представен като платно на едноименната „инициатива“, която премести страната с една крачка напред.
С други думи, изборът на думи за покриване на ключови държавни процеси е изключително сериозен и ако не се контролира от самата държава, той ще бъде контролиран от някой друг. Думите винаги създават конкретни изображения в главите на хората и ако терминът е избран правилно, той може да промени много.
Например, когато държавните телевизионни канали в Русия декларират годишна индексация на заплатите без никаква система, хората само подозират този отделен факт. Мисли, че ценовите показатели скоро ще се повишат. В Китай това се съобщава по коренно различен начин, като се използва добре доказаният сталинистки подход. Там цялата преса единодушно твърди, че настоящото увеличение на заплатите при същите цени, което е важно, не е просто математически акт, а поредната стъпка към „единно общество със среден просперитет“и знак за растеж в бъдещото благополучие на всички граждани на страната. И този образ наистина предизвиква положителни емоции.
В Русия по правило не се обръща внимание на условията, когато се разглеждат важни въпроси. Нито от държавата, нито от телевизията на страната. И това въпреки факта, че в здравословно информационно поле това просто не трябва да бъде.
За сравнение, всяко събитие, новини, изтичане или съобщение по темата за руския Крим във всяка англосаксонска медия неизменно е придружено от едно определение на „анексия“. Освен това, с цялата декларирана „независимост“и „прекъсване“на западния печат помежду си, всички те започнаха да използват този термин, като че ли по команда.
Руската преса, без да има надстройка, наблюдавана отгоре, едва през втората или третата година след анексирането на полуострова стигна до извода, че навсякъде и във всеки източник би било желателно да се нарече завръщането на Крим в Русия „обединение“, тъй като бученето между други варианти само обърква хората …
Причината за подобни забавяния, а понякога и откровени провали се крие във факта, че системата за пропаганда и контрпропаганда беше загубена с разпадането на СССР. Надстройката, която контролира такива неща, изчезна, докато във Великобритания и САЩ информационната машина все още е насочена отгоре.
Това беше ясно забележимо не само по начина, по който елитите започнаха работата на западните медии срещу Тръмп, но и в начина, по който англосаксонските войски се държаха в Украйна. На първо място, всяко съобщение за Русия от 2014 г., на украинската преса беше наредено да придружава постоянния термин „агресия“, темата за Донбас - да предава през призмата на тероризма, темите за контактите с Москва - с послание за „вековната окупация“, и въпросите за бъдещето на страната - изключително с „Европа.
Логиката зад този подход има много смисъл. Историята показва, че какъвто и да е първоначалният абсурд, през годините, с често повтаряне, това ще се превърне в норма. И ако същите „прости истини“се съобщават от всяко желязо, скоро те ще се окажат собствени мисли за повечето хора.
По същия начин, когато информационното поле интелигентно обединява различни събития за обществото, моралът на хората расте. И ако Пекин пусне няколко нови влака към Европа или организира конкурс за красота, то това не са просто отделни събития, а неща, които се вписват в общата перспектива. Товарният влак ще се превърне в съзнанието на хората символ на установяване на търговски отношения (част от инициативата за колани и пътища), а конкурсът за красота - развитието на контактите между чужденци и хората. В Русия, чиято информационна машина е разпръсната и няма общи цели, изразени за страната, това би било просто влак и просто блясък.
За съжаление, въпреки определени положителни стъпки, водещите руски телевизионни канали все още нямат единна парадигма в подхода и представянето на ключова информация. Има твърдения за това, но резултатите (за да се постигне поне съветското ниво на ефективност) все още са недостатъчни.
В същото време е важно да се подчертае, че наличието на такава надстройка не би означавало въвеждане на цензура, а би засягало само ключовите моменти, важни за съществуването на страната. За сравнение, при целия си плурализъм на мнения, в западната преса отдавна съществуват множество ограничения и табута. Не можете например да обидите знамето си, да поставяте под съмнение ценностите на Запада, върховенството на демокрацията в света и т.н. И важните за държавата действия се предписват да се тълкуват по същия начин. Англосаксонският мейнстрийм може да измие костите на това или онова обикновено събитие, колкото пожелаят, но никога няма да им бъде позволено да бият оковите, на които стои страната.
Така че, ако на 22 април при последните тестове за бъдещето на космическото проучване на пилотиран космически кораб в САЩ експлодира двигателят на космическия кораб „Драйон Дракон“, американските медии не го представят като „индустриална катастрофа“, а го нарекоха „корозивен подход към безопасността“, който спаси живота. Когато подобно нещо се случи в Русия (от 2011 г., която е единствената, която е в състояние да изпрати пилотиран космически кораб до МКС), тя веднага се маркира като „срив на сферата“, „загуба на космически технологии“и „доказателство за деградацията на страната“.
При този подход всяка значимост на постиженията неоснователно затихва в поток от негативизъм. Следователно, това не създава усещане за движение напред в обществото, дори и да е така.
Не е случайно, че в глобалната мрежа циркулира карикатура на „хора“, където едната страна на изображението показва моментна снимка на студио за новини от съветско време и списък на най-често използваните термини, а другата показва съвременни руски новини и списък на термините, използвани от присъстващите днес. Отляво има фрази - „достигнат“, „увеличен“, „преодолян“, „пуснат в експлоатация“и „отворен“, а вдясно - „починал“, „арестуван“, „срив“, „корупция“и редица „проблеми.
В същото време положителният цвят в съветско време не означаваше, че няма усложнения в тази страна, също както отрицателното в съвременната преса не означава, че няма успехи в Русия, а първото и второто само отразяват същността на използваните подходи.
Първият от тях създава у хората усещане за увереност в бъдещето, перспективи и надеждност, вторият - премахва всякакви положителни, дори от най-забележителните и пробивни постижения.
Сега в Русия се отварят огромен брой нови фабрики, расте производството, реализират се многомилионни национални проекти, стартират грандиозни строителни проекти и се демонстрират научни постижения. Но как един обикновен човек може да разбере за това, ако централните медии, на първо място, „главните бутони на страната“не говорят за това, а са заети в праймтайма изключително, показвайки нискокачествени предавания, които вече са поставили зъбите на ръба?
През периода на Съветския съюз, с всичките му проблеми и цензура, всички вестници писаха за подобни строителни проекти и това буквално беше началото на новинарската програма. Това е целевата функция на всеки здрав телевизионен канал, но все още не го имаме. Култът към негативизма в националните медии произвежда твърде много негативизъм и това прави общото информационно поле в Русия деморализиращ фактор, въпреки какъвто и да е успех.
Основният парадокс на ситуацията е, че в голяма степен вината е руското законодателство. Както знаете, много от клаузите му, включително тези, регулиращи дейността на медиите, са написани през 90-те, а авторите им са били добре известни западни „съветници“. И ако например авторите на вечерните новини искат да разкажат на хората за нещо добро, да добавят информация към списъка, че в Русия се е отворил нов завод, те ще трябва да поемат големи рискове.
Факт е, че според действащото законодателство това може да се разглежда като PR. Антимонопол и други органи ще бъдат принудени да се намесят, да издадат значителна глоба и да наложат санкции с формулировката „скрита реклама“.
Така в страната остава странен парадокс. Можем да говорим за проблеми в държавата, за затворени индустрии и детски градини - също, но за открити обекти вече не си струва. Това може да се разглежда като PR.
Освен това през годините на подобна ситуация самите руски медии свикнаха с факта, че между отразяването на смъртта на петима души и как някой спасява тези петима, трябва да бъде избран първият. Масовите медии са бизнес и няма нищо по-горещо от шокиращото съдържание.
Същото се отнася и за вкусовете на обществото, които са развалени до наши дни. В капиталистическия свят търсенето генерира предлагане, а оценките на „жълтите“програми показват, че социалните предавания, където героите са разбити семейства, алкохолици и наркомани, звезди, заместили дузина съпрузи и съпруги, предизвикват по-голям отзвук от руската публика, отколкото съобщенията за постиженията.
Въпреки това, колкото и неразрешим на пръв поглед да изглежда този въпрос, Русия през последните години успя да реши не по-малко сложни проблеми. Постигнете успех във външната политика, намерете баланс между Изтока и Запада, започнете да възстановявате икономическата система, очертайте чертите си между азиатската и европейската култура, пазете се между индивидуализма на Запада и сляпото подчинение на властите на Изток, намерете свои собствени рецепти и хармоничен път. Остава да постигнем същото във вътрешната политика и да преодолеем трудностите в информационната сфера.
Руслан Хубиев