Как се рекламират наркотици в обществото - Алтернативен изглед

Как се рекламират наркотици в обществото - Алтернативен изглед
Как се рекламират наркотици в обществото - Алтернативен изглед

Видео: Как се рекламират наркотици в обществото - Алтернативен изглед

Видео: Как се рекламират наркотици в обществото - Алтернативен изглед
Видео: Жега 20.12.2013 - Войната за наркопазара в България 2024, Март
Anonim

Същността на този метод е да се обвърже НВ с образа на положителен герой. Ако героят е положителен, той не може да има лоши или лоши навици. Противно на това, в съвременното кино характерът за възрастни хора е изключение от правилото. По този начин използването на НВ е намазано, изравнено, изтрито от авторитета на филмовия герой. В ръцете му бутилка уиски вече не изглежда като нещо опасно и пушена цигара се възприема като част от уникалния му образ, неговия чар.

Сега погледнете главния герой на филма "Железният човек" (в изпълнение на Р. Дауни-младши). В обикновения живот той е шокиращ бизнесмен, който може да си позволи да се порадва, да се напие и да се кара. Разбира се, в много отношения той прави това, за да отклони погледа си, за да не бъде взето насериозно, тоест, както казват нашите хора: „коси като глупак“. Но, въпреки това, той все още употребява алкохол и спокойно се съчетава, като се стъписва с дейностите на супергерой. Това се отнася, наред с други неща, за неговата физическа форма, реакция, внимателност. В крайна сметка, не всичко е направено за него от костюм, самият човек също трябва да може компетентно да управлява този костюм. Ето как определен навик е привързан към образа на героя, който е негова неразделна част и най-вероятно със сигурност ще бъде взет в обращение от феновете му. Въпреки че самият Р. Дауни-младши.в живота се грижи за здравето си и дори прави йога.

Обвързването на NV може да се случи не само с образа на герой, но и с добре познат медиен герой: актьор, певец, бизнесмен, политик и т.н. И тук като пример бих искал отново да припомня Едуард Бернайс.

Факт е, че през тридесетте години на ХХ век дори в такова на пръв поглед свободно американско общество царуваха съвсем различни възгледи, отколкото днес. По онова време на жените беше забранено пушенето на обществени места. Подобни измислици предизвикаха поне общественото недоверие. Те дори биха могли да бъдат съдени за носене на мини риза. Тютюневите компании се обърнаха за помощ към Едуард Бернайс, тъй като жените представляват петдесет процента от потенциалния пазар.

За да разбие табу върху тютюнопушещите жени, Е. Бернейс направи следното. В Америка по това време всяка година се провеждаха великденски шествия, които привличаха много хора. Бернайс покани репортери от всички известни медии под предлог, че на това събитие ще се проведе едно много интересно събитие - ще бъде запалена "факлата на свободата". В определен момент, когато всички журналисти и репортери бяха събрани, по сигнал на Бернайс, около дузина известни актриси извадиха цигара и запалиха ЧАСТНО, тоест докато са на обществено място. Пушеха и се усмихваха, а журналистите ги снимаха, интервюираха ги, а актрисите отговориха, че запалват „факлата си на свободата“.

По този начин, в този пример, Бернайс използва един от методите за популяризиране на идея или продукт - чрез авторитета на известна личност. В тази ситуация се използва не само този метод, методът се използва и за даване на NV със свойства, които те не притежават, които ще бъдат разгледани по-долу в съответния раздел.

Между другото, при използването на този метод са очертани контурите на друга тенденция - насърчаването на енергийни инженери и те ще ги популяризират, най-вероятно, чрез образа на интелигентен инженер-програмист, който прекарва много време за компютъра, занимава се с роботика и не обръща малко внимание на биологичните му нужди в нормално, здравословно хранене, сън, физическа активност, комуникация и т.н. Рано е да се говори за тенденция, но в два филма енергетиката е пряко свързана с образа на такъв герой: Real Steel и робот на име Chappy.

Image
Image

Промоционално видео:

Друг метод е да дарите NV със специални свойства, които те не притежават.

Името на метода говори само за себе си. Имаме някакъв вид продукт, например алкохол. Той има абсолютно определени физически свойства: употребата му причинява отравяне с алкохол (предимно на мозъка), в резултат на което възприемането на света се променя. Но не можем да влезем на пазара с такава оферта. Ако всички около тях разберат, че алкохолът буквално убива мозъчните ни клетки, никой няма да го купи. Следователно, за да създадем привлекателността на нашия продукт, трябва да го надарим с някои положителни свойства.

Какво иска да има човек? Е, да кажем, че сте млад човек и досега не всичко ви работи в общуването с противоположния пол и главно защото сте просто много срамежлив млад мъж, страхувате се да се запознаете, да общувате, освен това, интроверт. Изглежда, че отговорът е очевиден - заемете се с образованието на своя характер, вземете курсове по публично говорене и т.н. Но вместо това в младежкото кино постоянно се появява следният сюжет: някой срамежлив човек се напива доста и няма следа от плахостта му. Той свободно, дори бузно „навива“на момичетата, лесно общува с тях, шегува се, „изгаря докрай“, намира се в центъра на вниманието, става талисман на парти и т.н. И дори ако на следващия ден той, отдалечил се от отравяне с алкохол, отново се сети и се превърне в същия плах човек,момичетата продължават да общуват с него. Той вижда възгледите им върху себе си, чувства, че им е интересно. Предишната вечер, когато беше пиян като господар, му донесе положителен резултат.

Многократното повтаряне на този сценарий формира отношението на подрастващия, че алкохолът може да помогне в общуването с противоположния пол и рано или късно младият мъж пренася този модел на поведение в живота си.

Това е същността на този метод. Цялото му разнообразие е само в избора на тези несъществуващи свойства. По-добре е, ако тези свойства са абстрактни, така да се каже, ефемерни. HB трябва да дава смелост, радост, свобода, успех, щастие, харизма. Тоест, нещо, което наистина не може да бъде измерено или оценено повече или по-малко обективно. Така че, използвайки HB, не можете да кажете със сигурност колко сте станали по-смели и дали сте станали. Най-вероятно ще има илюзии за факта, че НВ създава тези ефекти, тъй като психиката ви беше внимателно подготвена за подобно възприятие за отравяне с наркотици с помощта на горните сюжети.

И след такова промиване на мозъка ще програмирате себе си за това, което трябва да е забавно, щастливи, че сте станали по-привлекателни. Ще се убедите: „Пих. Сега трябва да стана по-необвързан, по-дръзки “. Тогава можете да обвинявате алкохола във всичките си глупости, груби грешки и неуспехи в опитите да бъдете такъв, какъвто не сте всъщност: „Да, бях пиян, не помня нищо“и т.н.

В примера на промотирането на тютюн в Америка през 30-те години на миналия век, когато Бернайс привлича известни актриси в тази кампания, именно методът е да се даде на HB със свойство, което тютюнът всъщност няма. Цигарата е наречена "факла на свободата". Тоест, цигарата се превърна в предмет, с който човек може да получи свобода. Ако сте жена и пушите в ОБЩЕСТВЕНИ МЕСТА, тоест открито демонстрирате зависимостта си, значи сте по-свободни от другите жени, които не могат да си го позволят. Пушите на обществени места, което означава, че сега сте наравно с мъжете, които също могат да пушат, където искат. По този начин, чрез усилията на Бернайс, цигарата се превърна в инструмент за борба за правата и свободите на жените в американското общество, за равенството им.

Image
Image

Но тук трябва да се зададе въпросът: "Дават ли цигарите наистина свобода?" По някакъв начин можете да кажете, че свободата е независимост, тоест липсата на зависимости. Ако човек пуши и постоянно се нуждае от цигари, без които започва да изпитва някакъв дискомфорт, копнеж, нужда да пуши, тогава той не може да се счита за свободен, тъй като е принуден да купува цигари, за да се чувства комфортно. Следователно една жена, която пуши, в този смисъл е много по-малко свобода от която и да е непушачка.

И като цяло самият начин на борба с мъжете за равенство изглежда странно. Вместо да се състезават за нови възможности да се занимават с политика, финанси или някакъв вид научна дейност, жените избраха възможността да пушат, където искат. По-точно, не те избраха, но им беше предложен такъв метод на борба, по който на първо място тютюневите компании изкараха добри пари.

В рамките на този метод трябва да се спомене и хипи движението, където НВ и развратът вървят ръка за ръка с понятия като свобода, любов и мир без война. Социалните технологии, създадени с участието на Института „Тависток“, решиха проблема с социалното напрежение в Америка, като предложиха на хората, вместо справедливостта и равенството, вместо икономически ред, насочен към човешкото развитие, съвсем различна концепция: вечен празник, при който вседозволеността се почита като абсолютна свобода. На хората беше предложено, че безплатното използване на HB е най-високата степен на свобода. Така отново виждаме приложението на този метод в действие: NV са надарени с несъществуваща собственост - те уж дават свобода.

Следващият имот, който непрекъснато се приписва на алкохол и тютюн, е много важен от гледна точка на популяризирането на тези продукти сред младите хора. Алкохолът и тютюнът уж ви правят по-зрели. Веднага щом някой симпатичен човек или момиче се появи в кадъра с чаша или чаша с напитка в ръка и с цигара в устата, те веднага се превръщат в възрастни със съответните навици и външен вид. Те веднага стават по-бизнес, сериозни, със статут и сякаш тази чаша в ръката им ги преобразява така.

Това невярно свойство е опасно, защото формира грешни цели в съзнанието на подрастващите. Всички подрастващи (и деца), по един или друг начин, мечтаят да станат възрастни, въпреки че възрастните ги убеждават да не бързат и да се насладят напълно на най-безгрижното и радостно време от живота си. И така, от телевизионните екрани им се показва начинът, по който мечтата им може да се сбъдне, защото все още не могат да си намерят добра работа, да си купят апартамент, кола, да създадат семейство. Пиенето на алкохол, тютюнопушенето - това е възрастен, по този начин възрастните се различават от децата - убеждава се телевизионният екран. В този смисъл допринася и възрастовата граница, която ограничава продажбата на алкохол до определена възраст. Възможността за използване без ограничения е като преминаване към света на зряла възраст.

В много семейства въвеждането на дете на алкохол е като обред на посвещение в зряла възраст. От определен момент родителите сами започват да наливат чаша на детето си и пият с него.

Добре е, ако детето в крайна сметка разбира и осъзнава, че пиенето, тютюнопушенето не означава възрастен и трябва да се стремите към нещо друго: трябва да се проведете в живота, трябва да намерите любимия си бизнес, трябва да се научите, трябва да можете да поемете отговорност за себе си и други на раменете си, трябва да можете да печелите собствен хляб и т.н. Това и много повече е „да бъдеш възрастен“. Но съвременното медийно пространство дори не се опитва да обяснява подобни неща на нашите деца и поставя в главата им съвсем различни стремежи. Оттук и последствията, които всички виждаме добре днес.

Методи за популяризиране на алкохола чрез кинематография:

Препоръчано: