Съвременното потребителско общество създава и използва нов тип хора - хлапета.
Краят на възрастното човечество
Децата растат, стават възрастни и все повече отговорности падат на плещите им - те трябва да работят, да имат семейство, да плащат данъци и да участват в социалния живот. След достигането на определен възрастов праг беше напълно естествено да поемете нови социални роли и да поемете определени ангажименти.
Тази схема е в сила от много години, но в края на XX - началото на XXI век много се е променило. Сега можете да наблюдавате колко на пръв поглед зрели хора всъщност живеят живота на децата, може би на по-широк крак - те ходят на кино, за да гледат карикатури, купуват скъпи играчки, събират колекция от смартфони и играят на компютър.
За първи път психологът Дан Кайли говори за проблема с масовия инфантилизъм, когато публикува книгата „Синдром на Петер Пан“през 1983 г. Мъже, които никога не са станали възрастни≫. В тази работа Кайли определи някои мъже като "хронично безотговорни" Питър Панс, които не искат да работят, да се оженят или да имат деца. Всички желания на инфантилните възрастни са ограничени до всякакви забавления - от компютърни игри до събиране на калайджийски войници. Тези идеи паднаха на плодородна почва и след няколко години експертите започнаха да говорят за формирането на нов тип личност - kidalt (от английското хлапе - дете и възрастен - възрастен).
Може би подобни оценки, повдигащи моралната незрялост почти до нивото на нервен срив, са донякъде погрешни, но би било безсмислено да отричаме, че през последните десетилетия жителите на развитите страни са много по-склонни да срещнат социален инфантилизъм.
Промоционално видео:
Бащи и пораснали деца
Проявите на морална незрялост могат да се наблюдават в най-различни области, но психолозите се фокусират предимно върху нежеланието на децата да създават собствено семейство. По принцип някои млади хора са готови да живеят в неофициален граждански брак, но само при условие, че могат да напуснат партньора си по всяко време. Новите възрастни вече не искат да споделят радостите и скърбите помежду си, да поемат отговорност за благополучието на друг човек. Както вече писахме в статията „Общество на взаимната безотговорност“(вж. „Обаче“, № 18 (34), класическата ценностна система, която поставя семейството на първо място, губи своята релевантност и в развитите страни може да се наблюдава коренна промяна в отношението към институцията на брака Хората вече не искат да жертват личната си свобода и собствените си интереси в името на другите. Това е свързано с нежеланието на инфантилните възрастни да имат деца, което постепенно се превръща в демографска катастрофа в развитите страни.
Но би било преждевременно да се смята, че малдатите, живеещи в граждански брак, са висотата на безотговорността. В края на миналия септември емисия на агенцията беше съживен от новината, че възрастните италианци се обърнаха към адвокати с искане да изгонят 41-годишния си син от вкъщи. "Той обича да му се мият и гладят нещата, а храната беше на масата", оплака се бащата на наднормения бамбино. На пръв поглед тази ситуация може да изглежда уникална, но според статистиката за 2010 г. почти половината възрастни италианци (от 18 до 39 години) предпочитат да живеят с родителите си. Германците не бързат да напускат бащината си къща. Според федералното статистическо бюро във Висбаден 63% от младите мъже в Германия живеят с родителите си. Подобна е ситуацията и в други европейски страни, както и в Япония и дори в САЩ. Традиционно в Щатите децата напускат семейното гнездо рано, но днес все по-често се чува фразата „деца от бумеранг“- това е името, дадено на онези, които след като учат в колеж или университет, се завръщат в родителския си дом и не започват самостоятелен живот на възрастни.
В същото време необходимостта да се живее с възрастни родители е продиктувана не толкова от необходимостта да се грижат за близки, колкото от желанието да улеснят собственото си съществуване и то не само от домакинството, но и от финансовата страна. Някои непълнолетни, дори в много напреднала възраст, продължават да съществуват като зависими. Изследователите на шотландските вдовици отбелязват, че във Великобритания има около 10 милиона граждани (почти 17% от населението на страната), които се нуждаят от материална подкрепа от родителите си, докато "общият фонд" на такива "субсидии" възлиза на 55 милиарда паунда годишно.
Работа или "забавление"?
Не бива, разбира се, да приемате, че абсолютно всички измамници не са в състояние да си осигурят нормален живот и напълно да се грижат за себе си. Въпреки небрежността и нежеланието да поемат отговорност, инфантилните възрастни често уверено се движат нагоре по кариерната стълбица и заемат високо социално положение. Децата, които все още не са узрели, са много по-креативни и креативни в решаването на работни проблеми. Те са готови да поемат рискове и да поставят смели експерименти. Тези качества наистина могат да бъдат ключови за успеха в професионални области като дизайн и реклама. Сам по себе си, кариерният растеж на малките също може да бъде доста особен. Новите възрастни са много по-малко ентусиазирани от линейните промоции. Те обичат да „скачат” от едно работно място на друго,да се спускате надолу, да редувате позиции, да започнете втора кариера след 35 и т.н. Неспокойните възрастни деца се стремят да опитат всичко и да ходят навсякъде, но в крайна сметка те не знаят нещо наистина добре, те не стават истински майстори на занаята си. В най-популярната публикация „Ние сме деца“, претендирайки за правото да бъде наричан „манифест на малталтите“, потребителят на LiveJournal fi reba ясно отговори на въпроса какво инфантилните възрастни искат от работа: „За нас работата е само средство за получаване на средства, за да се забавляваме от живота.“претендирайки за правото да бъде наречен „манифест на kidalt“, потребителят на LiveJournal fi reba ясно отговори на въпроса какво инфантилни възрастни искат от работа: „Работата за нас е само средство за получаване на средства, за да се забавляваме от живота“.претендирайки за правото да бъде наречен „манифест на kidalt“, потребителят на LiveJournal fi reba ясно отговори на въпроса какво инфантилните възрастни искат от работа: „Работата за нас е само средство за получаване на средства, за да се забавляваме от живота“.
В този случай се поставя естествен въпрос: добре ли е, ако „любител да поема рискове и да се забавлява“стане мостови дизайнер, полицай, пожарникар или лекар? Поредицата „Докторски дом“разбива популярността на рекордите, но е малко вероятно истинските пациенти да искат да бъдат лекувани под ръководството на такъв екстравагантен лекар, който е пример за истински малтретинг. Много професии днес все още изискват отговорност, чувство за дълг, задължение и понякога саможертва и инфантилни нови възрастни не отговарят на изискванията.
Лекът от страха да пораснеш
Очевидно е, че все още е доста трудно да се състави ясен портрет на дете, да се изброят житейските му приоритети, цели и ценности, но е напълно възможно да се характеризира тяхното ниво на потребление. Инфантилните възрастни са много обещаваща потребителска аудитория, според маркетингови изследвания, покупателната им способност достига трилион долара! В същото време измамниците, като всяко дете, са готови да изразходват голяма част от средствата си за забавления и игри, които носят удоволствие, и за предмети, подчертаващи очарованието на безгрижния им начин на живот.
Обикновените играчки са добър пример. Според проучване на Фондация за обществено мнение (FOM), 6% от анкетираните възрастни са купували играчки за себе си, докато 14% от анкетираните са имали такова желание, но все още не са следвали лидерството на емоциите и са се отрекли от ценна покупка. Показателно е, че отношението към възрастните, които са любители на подобни покупки, е доста спокойно в обществото. Повече от половината от респондентите на FOM (58%) са сигурни, че хората не трябва да бъдат съдени за такова поведение.
Говоренето на града обаче не беше привързаността на малчуганите към плюшени мечета, а тяхната мания за електронни джаджи. Високотехнологичните играчки, понякога не струващи пари на децата, привличат вниманието на инфантилните възрастни като магнит. Разширените играчи, мобилни телефони и таблети, чиято цена понякога надхвърля хиляда долара, стават постоянни спътници на инфантилни възрастни.
Според домашния изследовател на „новите възрастни“Линор Горалик, малталите са постоянно придружени от страха да не изостанат и по-късно да пораснат, докато новомодните джаджи се оказват лек за тази фобия.
В земята на вечното детство
Темата за израстването в популярната култура е почти напълно заместена от мотиви за изпадане в детството. Холивуд произвежда фентъзи саги и приключенски романи всяка година, не от чиста любов към изкуството. Наивно е да се предполага, че филмите "Властелинът на пръстените", "Хари Потър" и "Хрониките на Нарния" получиха милиарди в касата (масата) изключително за детската публика - много зрители на тези филми отдавна са преминали 30-годишната марка.
Многометражните анимационни филми като "Шрек", "Кунг-фу панда", "Мегаминд", "Ранго" и други привличат специално внимание на малдалите.
Филмовият критик Андрю О'Хаър в своята статия „Ранго и възходът на анимацията, ориентирана към Кидал“, отбелязва, че филмовата публика, която идва да гледа такива филми, е „85% 30-40-годишни възрастни“, които са готови да отидат на харесва снимки отново и отново. Докато децата, върху които, както изглежда на пръв поглед, филмът е проектиран, рядко молят родителите си да ги заведат на един и същи филм два пъти. В крайна сметка днешните карикатури съдържат много шеги и остроумие на обществено-политически и икономически теми, иронични подигравки на известни личности и цитати от сериозни произведения на изкуството, което все още е непознато и изобщо не е интересно за малките деца. В същото време O'Hare дори отбелязва, че днес въпреки прекомерния брой висококачествени анимирани 3D-снимки,в киното има остър недостиг на наистина красиви детски анимационни филми, които не съдържат никакви обертонове за възрастни. Но докато продуцентите могат да получат приказни карикатури за натрупване на анимационни филми за деца, вероятно не трябва да очакваме възраждане на детските филми.
Ако обаче пълнометражната анимация все пак по някакъв начин се опитва да се идентифицира със семейни филми, а не само с „снимки за хлапета“, то много голям анимационен сериал („Симпсъните“, „Футурама“, „Южен парк“и т.н.) позиционирани като карикатури за възрастни. Тези серии са наситени с нездравословен цинизъм и заедно с шегите по икономически и обществено-политически теми често повдигат въпроси, свързани със семейни проблеми, секс, насилие, алкохолизъм и нездравословен начин на живот.
Наред с филмовите саги, съвременните литературни шедьоври, насочени към децата, се превръщат в бестселъри сред юнаците и „творби за всички възрасти“. В тази връзка изследователите на инфантилни възрастни често си спомнят любопитен пример, свързан с книгите на Дж. К. Роулинг за момчето на магьосника Хари Потър. През 2003 г. издателите пуснаха „Хари Потър“в специална „сериозна“корица без снимки, така че възрастните да не се колебаят да прочетат тези книги в метрото. По това време това събитие се превърна в истинска сензация и много медии бяха изненадани: възможно ли е детската литература наистина да има толкова много възрастни читатели. Днес всеки може да чете книги за Потър. Общият тираж на всичките седем книги за момчето магьосник е над 450 милиона копия, приходите от продажби са 1,2 милиарда долара. Романът на Роулинг е признат за кросоувър продуктпреминаване на възрастови линии и насочване както към възрастни, така и към деца.
В края на миналия век, когато човечеството току-що се запозна с виртуалната реалност и компютърните игри, много хора разработиха определен стереотип, според който геймърът е млад човек, по всяка вероятност ученик или ученик (под 20 години), който посредствено прекарва времето си пред компютъра. Може би преди 10-15 години това описание беше уместно, но с течение на годините всичко се промени. Проучванията показват, че средната възраст на любител на компютърните игри през 2010 г. е била 35 години - децата, които някога са били пристрастени към игри, пораснаха, но никога не спряха да играят. Според компанията Gartner интересът към компютърните игри расте, а през 2015 г. обемът на съответния пазар ще достигне 112 милиарда долара. И няма съмнение, че доста голяма част от тези средства се осигуряват от измамници.
Зона на псевдостабилност
В книгата Защо купуваме? Мотивация и стратегия за продажби „Професорът по социология Джим Пулър отделя група„ млади възрастни купувачи “(което може да се припише на хлапета) и отбелязва как ирационално действат производителите, без да анализират този потребителски сектор. (Книгата на Pooler е публикувана през 2003 г., когато дискусиите за детските деца и техния начин на живот все още не са толкова популярни и широко разпространени.) Маркетолозите трябва да преосмислят позицията си към младите купувачи, каза той. „Производителите на реклама трябва да подчертаят, че тази демографска група е израснала от тийнейджърските желания и фантазии и може да харчи пари за солидни неща“, пише Пулър. Независимо от автора по онова време желанията на подрастващите биха вървели ръка за ръка с „младите възрастни“и тогава винаги с не много млади купувачи.
През последното десетилетие можем да наблюдаваме постепенна ерозия на понятието "зрялост" и появата на феномена на малдактите, което не може да предизвика безпокойство. Независимият живот престава да бъде ценност, възрастните се стремят да създадат атмосфера на весело и безгрижно детство, за да могат по-късно да живеят уединено в един ескапистки свят.
Възможно е високият темп на живот, стресът на работното място и забързаното състояние на нещата да тласкат хората по някакъв начин да се адаптират към темпото на промяната. Известният футурист Алвин Тофлер в книгата си „Шокът на бъдещето“отбеляза, че е възможно да „оцелеем утре“, просто като оставим „зони на лична стабилност“. Тоест създаването на „определена дългосрочна връзка, която се поддържа внимателно, въпреки всички видове други промени“. С днешния светкавичен темп на живот хората трябва да „избират бързо да се променят в определени сектори на живота и съзнателно да създават зони на стабилност на други места“. Една от палиативните възможности е отхвърлянето на моралното съзряване и удължаването на детството и юношеството.
В същото време бягството от света на възрастните все по-често се оказва не заминаване към вълшебната страна на детството, а бягство до „супермаркет в стил“, където на доста възрастна цена голямо дете може да си купи играчки за себе си, което му позволява да забрави за трудностите на реалния живот. По някакъв начин самото появяване на детските деца и широкото разпространение на подобен начин на живот може да се счита за истинска победа за търговците. Те успяха да формират определен тип личност, способна да изразява отношението си към живота именно чрез консумация. Предизвикателствата на нашето време обаче изискват не безлични купувачи, които по принцип не искат и всъщност не са в състояние да вземат съдбовни решения, да поемат задължения. Обществото се нуждае от творци и творци, които са готови да поемат отговорност за бъдещето.
Автор: София Докука