Повечето хора вярват, че съвременното кино е преди всичко бизнес. И в рамките на този подход според тях задачата на сценаристите, режисьорите, продуцентите и клиентите на филми е да забавляват публиката възможно най-добре и да извлекат добра печалба. Но това е голямо погрешно схващане, което изкуствено се поддържа от критиците на печата и филма, за да може киното да остане удобно поле за манипулация.
Същността на измамата е изключително проста: докато общият зрител е сигурен, че просто се забавлява в кината, той не мисли за въздействието и посланието на филмите, които се показват. Човек, който идва на кино само за да се отпусне, не възприема филма критично - въпросите от сериала не изскачат в главата му при гледане: каква идеология насърчава този филм? Какви ценности и поведение показва като норма? На какво се учи? Как ще се отрази на обществото? И т.н.
В действителност обаче масовото кино е преди всичко идеология и то се снима не с цел да се забавлява, а с цел да се контролира, излъчвайки на публиката определени гледни точки и идеи. Следователно въпросът за парите не е на първо място тук и е доста лесно да се докаже.
Наскоро руските медии разпространиха новината: Министерството на културата и Фондацията за кино публикуваха данни за резултатите от държавната подкрепа за руски филми. Сега всеки може да отиде на официалния портал и да види колко е харчила държавата за заснемането на определена снимка и колко е спечелила в касата. Това е полезен сайт, сега ще го използваме, но първо нека обърнем внимание на втората новина, която едновременно с първата премина през всички основни медии под заглавието: „Една трета от филмите, поддържани от държавата, не се изплатиха в касата“.
Основният източник на тази новина е уебсайтът Ведомости. Не можем да разберем на страниците на публикацията как журналистите са направили такива заключения, тъй като ни е показан само първият параграф на статията, след което им се предлага да платят абонамент. Разбира се, няма да направим това и ще потърсим същите новини в друга голяма агенция, например в Известия.
Четем текста на публикацията. Авторите се позовават на "Ведомости" и съобщават, че според публикуваните данни за резултатите от държавната подкрепа, една трета от филмите не се изплащат в касата. Следват примери за конкретни картини и размера на техните бюджети. След като прочете такова заглавие или подобна статия, какво ще мисли редовният потребител? Влакът му на мисъл ще бъде нещо подобно. Киното, разбира се, е доста рисков бизнес и във всеки трети случай можете да фалирате, но с вероятност от около 70 процента киното прави печалба. Което е съвсем приемливо от бизнес гледна точка.
А сега да отидем на официалния уебсайт с дългото заглавие „Единната федерална автоматизирана информационна система за информация за филмови прожекции в кината“и лично да проверим какъв процент от филмите, които са получили, по-специално държавна подкрепа, се изплащат в касата. За целта нека сравним бюджета и колекцията от последните 100 филма, пуснати на широкия екран.
И така, отляво виждаме имената на филмите, а вдясно, един до друг, има две колони с размера на бюджета и размера на таксите. Ще ги сравним. Обикновено създателите на филми получават не повече от 50% от парите, събрани в касата (останалото отива в кината). Затова ще въведем 4 параметъра за оценка и техните символи:
Промоционално видео:
- Таксите надвишават бюджета с 2 пъти - две кърлежи
- Такси над бюджета - Една отметка
- Таксите се оказаха по-малко от бюджета - един кръст
- Таксите се оказаха 2 пъти по-малко от бюджета - два кръста
И така, сега виждате този списък от 100 снимки, до всяка от които сме поставили символ с резултатите от сравнението. Ако желаете, можете да натиснете пауза и да проверите данните на числата в две колони или сами да отидете на сайта.
Както показа статистическият анализ на последните 100 филма:
- 12% от картините се изплатиха напълно в касата
- Частично изплатен в касата 10%
- Неуспешно в касата 12%
- Неуспешно в касата 62%
- Няма данни за 4% от филмите
Разбира се, ще има и такива, които ще защитават правото си безсмислено да се забавляват и да настояват филмите да се правят предимно за парите и удоволствието на публиката. Те ще ви кажат, че част от средствата могат да бъдат събрани чрез продажба на дискове или авторски права за показване на картина, нещо може да бъде привлечено чрез продуктово разположение и други механизми. Но в края на краищата ние закръглихме данните нагоре, без да вземем предвид например рекламните разходи, които често не се отразяват в бюджета на филмите и можете да получите по-малко от 50 процента от сумата от наема. Следователно нашата оценка на финансовите рискове, макар и груба, е близо до реалното състояние на нещата в тази област.
И сега нека все пак да разберем как е изстреляна патица в медиите за факта, че само една трета от филмите, получили държавна подкрепа, не се изплащат в касата, ако в действителност ситуацията е напълно различна. След малко копаене в Интернет, ще намерим друг сайт, който също препраща към оригиналния източник на Ведомости, но дава по-подробна информация от оригиналната статия. И тук четем:
„Оказа се, че от 38 картини, които са получили 100 милиона рубли или повече от държавата от 2015 г. насам, 14 са събрали поне собствен бюджет и по-малко от сумата, която държавата им е дала.
Тоест журналистите на агенция „Ведомости“направиха тясна извадка от филми по един критерий и въз основа на нея публикуваха заключение, което не съответства на реалността. И тогава това заключение беше възпроизведено от всички други големи медии, позовавайки се на източник, който обикновен човек дори не може да погледне, защото за това трябва да платите абонамент. Това е такава манипулация на общественото мнение, насочена към това масите да нямат представа за реалното състояние на нещата във филмовата индустрия.
Огромна армия от филмови критици, филмови награди и сайтове като "KinoPoisk", "Film Ru", "Kinoteatr Ru" и други работят за същите цели. Те също открито или мълчаливо поставят развлекателния компонент на първо място, избягвайки да обсъждат влиянието на филмите върху обществото. Но днес вече има реална алтернатива - уебсайтът на KinoCensor представя собствен алгоритъм за оценка на киното, който отчита не само формата на представяне, но и кани всички да помислят за съдържанието и посланието на творбата.