Интернет е като огромна невидима топка, която покрива целия модерен свят. И както правилно са разбрали Пейдж и Брин, когато пуснаха Google, е невъзможно да се скрият от него: всичко, което хората правят онлайн, оставя следа от данни. Тези следи, когато са правилно запазени и използвани, са истински златни копия на информация, което ви позволява да научите много за даден човек на индивидуално ниво и на макро ниво, за да хванете важни културни, икономически и политически тенденции.
Google беше първата интернет компания, която пое пълния контрол над това съкровище и изгради своя бизнес върху информацията, която потребителите оставят в мрежата. Но тя не остана дълго сама. Технологиите тласнаха много компании в тази посока. Това се случи на почти всички нива - от малки приложения до най-обширната мрежа.
Netflix наблюдаваше филмите, които хората гледат, за да им предлага други хора, както и да купува лицензи и да произвежда нови предавания. Angry Birds, финландска игра, която мигновено се разпространява в мрежата, събира данни от смартфони, за да генерира потребителски профили с възраст, пол, доход, семейно положение, сексуална ориентация, националност и дори политически мнения, които да бъдат предадени на трети страни, насочени към компаниите. реклама. Ръководството на услугата за предаване на музика Pandora откри нов поток от приходи, като изгради досие от 73 милиона слушатели, като събира данни за политическите възгледи на потребителите, етническата принадлежност, доходите и дори имат деца, а след това ги продава на рекламодатели и политически организации. Apple добива данни от устройства (снимки, поща, текстови съобщения и местоположение), за да организира по-добре информацията и да предвиди нуждите на потребителите. В промоциите си те го нарекоха личен дигитален асистент, който „прави предположения къде искате да отидете“.
Pierre Omidyar, най-големият сайт за онлайн търгове в света, eBay, използва специален софтуер, който проследява потребителските данни и го свързва с информация, налична в мрежата, за откриване на измамници. Джеф Безос мечтаеше да превърне своя онлайн търговец на дребно Amazon в „магазин на всичко“, глобална платформа за пазаруване, която може да предвиди всички нужди и желания на потребителите и да достави покупки без да иска. За това Amazon внедри система за проследяване и профилиране. Тя записва навиците за покупка на потребителя: какви филми му харесват, какви книги го интересуват, колко бързо ги чете на Kindle, какво подчертава и отбелязва. Тя също следи складовите работници, тяхното движение и ефективността на работа. Amazon се нуждае от невероятна изчислителна мощ, за да управлява такава огромна база данни,и тази необходимост доведе до създаването на допълнителен печеливш бизнес: тя дава под наем място на своите масивни сървъри на други компании.
Днес Amazon е не само най-големият търговец на дребно в света, но и най-голямата хостинг компания, получавайки 10 милиарда долара годишно за съхранение на данни на трети страни. Роден от страхотна / ужасна рейтингова игра в Харвард, Facebook вече е глобална платформа за социални медии, която работи върху насочен рекламен модел, подобен на този на Google. Компанията усвои всичко, което нейните потребители произвеждат: публикации, текстове, снимки, видеоклипове, харесвания и харесвания, молби на приятели - приети и отхвърлени, семейни връзки, сватби, разводи, местоположение, политически възгледи и дори изтрити публикации, които не са публикуван. Всичко това се подхранваше от тайния алгоритъм на Facebook, който превърна подробностите от нечий личен живот в частна собственост на компанията. Възможността за установяване на връзки между мненията и интересите на хората, принадлежността им към различни групи и общности до голяма степен се харесва на различни рекламни и маркетингови фирми.
Прекият достъп, предоставен от Facebook, беше особено популярен при политическите кампании. Вместо да пускат ефир с една-единствена политическа реклама, те биха могли да използват подробни профили на поведение, за да направят посланието си възможно най-насочено и да доставят видеоклипове, които да се харесат на конкретни потребители, като им говорят за това, което им е скъпо. Интерфейсът на Facebook дори позволи на политическите организации да качват списъци с потенциални избиратели и поддръжници директно в техните системи за данни и да използват социалните медии на тези хора, за да разберат кой потенциално може да подкрепи техния кандидат. Този инструмент се оказа много мощен и печеливш. Десет години след като Марк Зукърбърг трансформира проекта си от Харвард в компания, неговата платформа получава ежедневно 1.28 милиарда души по света и всеки потребител в Америка донесе на Facebook $ 62 годишни приходи.
Uber, онлайн таксиметровата компания, използва данните, за да заобиколи правителствения контрол и регулации, за да превземе агресивно градовете и да действа срещу закона. За целта тя разработи специален инструмент, който анализира информация за кредитната карта, телефонните номера, местоположението и движението на потребителите, както и как те използват приложението, за да разберат дали са полицаи или правителствени служители, които могат да се обадят на Uber само за да глобява шофьорите или да конфискува автомобила. Ако имаше такива, те бяха тайно включени в черния списък.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Tinder, Apple, Lyft, Four-Square, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Ако погледнете голямата картина, можете да видите, че всички тези компании заедно превърнаха нашите компютри и телефони в бъгове, свързани с огромна корпоративна мрежа за наблюдение. Къде отиваме, какво правим, за какво говорим и с кого, с кого се срещаме - всичко това се записва и използва в точното време, за да реализира печалба. Google, Apple и Facebook знаят, че една жена е посетила клиника за аборти, дори ако не е казала на никого за това: GPS координатите на телефона не лъжат. Можете да изчислите случайни връзки и афера отстрани по два начина: ето два смартфона, които никога не са преминавали досега, неочаквано се оказват заедно в бар и след това отиват заедно в апартамент в друга част на града,прекарайте нощта заедно и разделете сутринта. Те знаят интимната страна на нашия живот, дори това, което крием от най-близките си. И както показва програмата Greyball (самата програма, която позволи да се идентифицират и избягват пътните полицаи, когато се опитаха да проверят колата Uber) от Uber, никой не може да се скрие от това, дори и полицията.
Промоционално видео:
В съвременната интернет екосистема този вид наблюдение на поверителността е нещо обичайно. Той е незабележим и незабележим, като въздуха, който дишаме. Но дори и в тази напреднала, изненадана от информация среда, от гледна точка на чисти мащаби и гъвкавост, Google е на второ място.
С разширяването на Интернет Google нараства с него. Огромна сума пари й позволи да се хване за покупка. Тя купи всичко: компании и стартъпи, поглъщайки ги в своята активно развиваща се платформа. Google надхвърли търсенето и електронната поща за електронни текстообработващи машини, бази данни и блогърски двигатели, социални медии, облачно хранилище, мобилни платформи, браузъри, навигация, облачни изчисления и голямо разнообразие от приложения за офиси и производство. Ще отнеме много време да се изброят: Gmail, Google Документи, Google Drive, Google Maps, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Translate, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Google Sites, Google Developer, Google Voice, Google Analytics, Android TV …Той се разшири отвъд чисто интернет услугите и се разшири в оптични телекомуникации, таблети, лаптопи, камери за наблюдение, автомобили със самостоятелно управление, роботика, производство на енергия, технология за удължаване на живота, киберсигурност и биотехнологии. Компанията дори е създала своя собствена инвестиционна банка, съперничаща на ветераните от Уолстрийт, и инвестира във всичко - от Uber до мътни стартъпи, които разработват системи за мониторинг на селското стопанство, от амбициозни компании за изследвания на човешки ДНК като 23andME до секретен изследователски център под името Calico, което разработва технологии за удължаване на живота.самоуправляващи се автомобили, роботизация, производство на енергия, технология за удължаване на живота, киберсигурност и биотехнологии. Компанията дори е създала своя собствена инвестиционна банка, съперничаща на ветераните от Уолстрийт, и инвестира във всичко - от Uber до мътни стартъпи, които разработват системи за мониторинг на селското стопанство, от амбициозни компании за изследвания на човешки ДНК като 23andME до секретен изследователски център под името Calico, което разработва технологии за удължаване на живота.самоуправляващи се автомобили, роботизация, производство на енергия, технология за удължаване на живота, киберсигурност и биотехнологии. Компанията дори е създала своя собствена инвестиционна банка, съперничаща на ветераните от Уолстрийт, и инвестира във всичко - от Uber до мътни стартъпи, които разработват системи за мониторинг на селското стопанство, от амбициозни компании за изследвания на човешки ДНК като 23andME до секретен изследователски център под името Calico, което разработва технологии за удължаване на живота.и инвестира във всичко - от Uber до мътни стартъпи, разработващи системи за мониторинг на селското стопанство, от амбициозни компании, които изследват човешка ДНК като 23andME, до секретен изследователски център, наречен Calico, който разработва технологии за удължаване на живота.и инвестира във всичко - от Uber до мътни стартъпи, разработващи системи за мониторинг на селското стопанство, от амбициозни компании, които изследват човешка ДНК като 23andME, до секретен изследователски център, наречен Calico, който разработва технологии за удължаване на живота.
Независимо от естеството на услугата или пазара, системите за проследяване и прогнозиране винаги се използват. Количеството информация, което преминава през системата на Google, е огромно. В края на 2016 г. операционната система Android, разработена от компанията, е инсталирана на 82% от всички нови смартфони на глобалния пазар, а общият брой потребители на операционната система е 1,5 милиарда. Google обаче обработваше милиарди търсения и изгледи в YouTube на ден и имаше милиард активни потребители на Gmail, което означаваше, че има достъп до повечето от имейл съобщенията в света. Някои анализатори изчисляват, че 25% от общия интернет трафик в Северна Америка минава през сървърите на компанията. Тя не е просто свързана с интернет, тя е интернет.
Google беше първият, който въведе изцяло нов тип бизнес модел. Вместо да плащат за Google услуги с пари, хората плащат с техните данни. А услугите, които предлага на потребителите, са просто стръв за събиране на информация за тях и привличане на вниманието им, която може да се продава на рекламодатели. Google използва информацията за изграждането на империя. До 2017 г. приходите му са били 90 милиарда долара годишно, а нетният доход е 20 милиарда; 72 хиляди служители на пълен работен ден са работили в 70 офиса в повече от 40 страни. Пазарната му капитализация е 593 милиарда долара, което го прави втората най-богата компания в света след Apple, друг гигант на Силиконовата долина.
Междувременно, други интернет компании зависят от Google, Snapchat, Twitter, Facebook, Lyft и Uber, за да оцелеят, всички от които са изградили милиарди долари от бизнеса на универсалната мобилна операционна система на Google. Как върхът на пирамидата Google се възползва от успеха им. Колкото повече хора използват мобилните си устройства, толкова повече данни се събират за тях.
Какво знае Google? Какво можете да познаете? Почти всичко. "Какво се случва в крайна сметка … дори не се нуждаем от вас да напишете нещо", каза веднъж изпълнителният директор на компанията Ерик Шмид през 2010 г. - Защото знаем къде сте сега и къде сте били преди. Можем повече или по-малко да гадаем какво мислите."
Яша Левин “Интернет като оръжие. Какво крият Google, Tor и ЦРУ “.
Per. от английски. М. Леонович, Е. Напреенко. - М.: Индивидуален
