Добро и зло, всичко се превърна в сянка …
А. С. Пушкин.
Всичко се обърна наопаки. Доскоро децата имаха детството си: розови и сини костюми, изключително любезни играчки, "Лека нощ, деца!" през нощта. Сега децата са бойно поле, на което се борят Добро и Зло, Светлина и Мрак … Въпреки съществуването на закона за информация, която вреди на психиката на детето, производителите на играчки предлагат все повече и повече нови "продукти".
И в преследване на „разнообразието“те преминават всички възможни и немислими граници.
Ето какво пише маркетинговият специалист Екатерина Зиборова, barbieplanet.ru:
„През последните десет години наблюдаваме интересна тенденция. И не само „ранното отглеждане“на западните деца, които бързо забравят за играчките и преминават към джаджи, спорт и не-детски консумализъм, участват в появата му. Тази тенденция е преходът на Барби към по-младата възрастова категория на потребителите. Ако през 80-те и 90-те момичета са играли с кукла Барби до 10-11 години и това е нормално, сега играещите Барби обикновено отиват на деца в предучилищна възраст, а само няколко остават привързани към своите "барбита" в училище. Ученичките предпочитат Братц или дори Уинкс, а Барби започва да изглежда безизходна и неинтересна. А компания като Mattel не можеше да си позволи да пропусне този пазар. Очевидно ръководството на Mattel се е отказало от идеята за цялостно ребрандиране на Барби (отново бебетата купуват - и то добро!). Така през 2010 г. стартира линията кукли Monster High за по-големи деца, съчетаваща моден елемент, гротескни форми, подобрена мобилност, отличен детайл и смела чудовищна концепция."
Промоционално видео:
Логото ясно и недвусмислено показва череп с лък и флиртуващи „мигли“(което по принцип е глупост само по себе си). Блясъкът смесен с чернуха - точно това липсваше на нашите деца за пълно щастие на потребителите. Обърнете внимание, че очевидната тенденция за производство на играчки и безброй аксесоари след популярната карикатура не е заобиколила тази линия кукли. Любимата форма на допълнителни аксесоари е формата на ковчега. Ковчегът може да действа като легло, като гардероб, като портмоне, ковчеже и др. Всички съпътстващи предмети са маркирани с череп.
Продукти от тази серия: химикалки, тефтерчета, ленти за коса и т.н.
"Според сюжета героите от Monster High изучават заедно в училище за чудовища (докосва се до цитат от официалната история" Решили да напуснат света на остарели ужаси на родителите си и да се потопят в ужасите на съвременното училище. Много важно за целевата аудитория на куклите …) Всеки герой е свързан връзки с известни филмови и книжни чудовища - от „Мумията“до д-р Джекил. Биографиите на чудовищата са най-лесни за намиране в кутийки за кукли, тематични сайтове, в книгите на Лизи Харисън и анимационния сериал, който вече има два сезона и почти петдесет епизода “, казва Екатерина Зиборова като славей.
Междувременно прозорецът на Овъртън става все по-тесен. А по рафтовете има много кукли с вид на принцеса, които вече са директно в ковчезите. Какви са значенията, какви житейски стойности носят подобни предмети за играта? Психолозите казват, че играчката е квинтесенцията на културното пространство, в което детето живее и се възпитава. Играта е основната дейност на дете, която го подготвя за зряла възраст. В играта се проследяват житейски сценарии. Детето се асоциира с играчките си, обича ги. Тези или онези норми се насаждат чрез играчката. Тя предизвиква различни чувства: нежност, доброта, грижа … агресия, гняв, раздразнение … Какви чувства може да събуди кукла в ковчег? В традиционните религии смъртта е тъжно събитие, противоположно на живота, антиживот. Мъртвите хора, чудовищата и други зли духове са антигерои в традиционното общество. Освен това смъртта плаши детето. Мислите за смъртта го невротизират, увеличават тревожността.
Можем да кажем, че детските играчки са претърпели еволюция: от малки копия на предмети на труд, лов и предмети от бита в древни времена - през играчки, символизиращи красотата в живота (играчки от 19-та - първата половина на 20-ти век), до играчки, които въплъщават грозната, страшна, смърт. Налице е очевидна трансформация на картината на света на съвременните деца.
Прекомерният фокус върху темата за смъртта, бляскавото й представяне в юношеството може да доведе до опит за самоубийство. Популяризирането на самоубийствата в социалните мрежи и такива произведения на масовата култура като филми, книги, музикални видеоклипове, където темата за смъртта е издигната в един вид култ, също работи за това. Всичко това е заобиколено от елементи на романтика и специална естетика. Отделен акцент се поставя върху изключителността, върху особеността на хората, които по този начин се издигат над обикновените и примитивни представители на обществото.
Темите за вампиризма, прераждането чрез смъртта, ритуалите, свързани с другия свят, придобиха голяма популярност. Филми като „Здрач“, „Дневниците на вампира“насърчават идеята, че смъртта е нещо нормално и дори жизненоважно. Главният герой на вампира "Здрач" Едуард стана идол на милиони млади момичета. Страшното е, че родителите на тези момичета не придават значение на вампирската същност на хобито на децата си.
Специално място в танатичната младежка субкултура заема такова явление като анимето. Карикатурите и телевизионните предавания в този жанр се различават по това, че съдържат теми за смъртта и насилието.
Този жанр е популярен в световен мащаб.
Някои от най-популярните телевизионни предавания са „Death Note“, „Elven Song“, „Серийни експерименти“, „Bible Black“и много други. По правило анимето е боядисано в тъмни цветове, с агресивна и смущаваща музика на заден план. В сюжетите има шокиращо много сцени на убийства, насилие, извращения. Героят на такива "карикатури" обикновено е самотен, те не разбират, често самият той е жертва на насилие. Главният герой вместо отвращение предизвиква съпричастност и дори съчувствие. Насилието е норма за него. Смъртта е синоним на протест, самоубийството е начин да се противопоставиш на свят, в който човек не може да достигне разбиране. Аниме е особено популярно в емо субкултурата (от английски емоционален - емоционален, характеризиращ се със специален стил на обличане и депресивно, хленчещо настроение). В допълнение към факта, че култът към смъртта сред подрастващите предизвиква засилен интерес,смъртта е представена красиво и ефективно. За крехката психика на тийнейджър, с повишена чувствителност и емоционалност, такава романтика става много привлекателна. Такива медийни продукти се излъчват по телевизионни канали и са свободно достъпни в Интернет. Трябва да се отбележи, че съвременният напредък в интернет и телевизията дава възможност да се насаждат всякакви идеи.
Самоубийственото поведение се насърчава и в книги и музикални клипове. Случаите на самоубийства сред подрастващите са широко отразявани в медиите, което също провокира по-младото поколение да се опита да се самоубие. Това е много често, въпреки факта, че през седемдесетте години на миналия век в САЩ са проведени редица изследвания, в резултат на което терминът "синдром на Вертер" се появява в психологията. След медийното отразяване на самоубийствата на тийнейджъри, през следващата седмица се развива нова вълна от самоубийства сред младите хора. Доказана е и връзката между броя на споменаванията на първия случай на самоубийство и броя на самоубийствата, последвали след тях.
Смъртта като норма на живота е насадена от производителите на кукли в ковчези, както и други зли духове на различни кукли. Филми за вампири и карикатури за разчленяване са готови за пораснали потребители на некропродукти. Депресията и самотата са много за съвременния индивидуалист. Смъртта е представена като идеално бягство за страдащия. Какво е бъдещето за човечеството, подготвено от дизайнерите на съвременната реалност?
Родители, не забравяйте, бъдещето на вашите деца е във вашите ръце. Помислете как искате да бъде вашето дете и въз основа на това купувайте играчки. Наблюдавайте какво гледат и слушат децата ви. Прекарвайте повече време с деца на чист въздух, играйте групови игри, занаяти, четете книги на глас, научете ги да разграничават доброто и злото. Повярвайте ми, не е толкова трудно, колкото звучи. Руската литература и фолклор, съветските карикатури и филми, руската и съветската музика - това е огромна съкровищница на духовното богатство и най-добрият лек за танатофилия. Живей живот!