Живеем в уникално време - време, когато медиите достигат ново ниво на развитие. Съвременните комуникационни системи практически заляха живота ни: радио, телевизия, компютри, както и мобилни комуникации. Телевизията обаче е упорит лидер сред всички технологии. В крайна сметка само тя е способна да повлияе на два важни канала на човешкото възприятие - слух и зрение.
Силата на влиянието на телевизията е наистина голяма, защото човек е склонен да вярва повече на това, което вижда, отколкото на това, което е чул или чел. Днес във всеки дом има телевизор, който с право се счита за най-ефективното средство за влияние върху човешкото съзнание. Така че изображенията и символите, които виждаме в рекламите, могат да ни тласнат към идеята за закупуване на определени неща. Как рекламата влияе на нашето подсъзнание и какви трикове използват рекламодателите, за да примамват купувачите?
Какво е реклама?
Рекламата е форма на комуникация, която може да се превърне в инструмент за социално и психологическо влияние. Този механизъм за комуникация има силата да влияе и формира ценности в съвременното общество.
Преди почти 60 години един американски бизнесмен, който е и основател и изследовател на теорията на 25-ия кадър, Джеймс Викери, предположи, че подсъзнанието на човек е в състояние да абсорбира дори тази информация, която му се стори абсолютно ненужна. Той е фиксиран в подкората на мозъка и впоследствие може да контролира поведението и желанието на човек. Несъзнаваното „аз“се подчинява на езика на символите. Има обаче символи, които са разрушителни. И ако повтаряте някаква информация много пъти, тогава онова, което е скрито в подкортежа на мозъка, може да се превърне не само в нашите чувства, но и в действия. Символите засягат биополето на всеки човек, те полагат програма в мозъка, която може да се включи в определен момент и да предизвика действия.
Промоционално видео:
Рекламата е метод за управление на хората
С помощта на реклама можете да контролирате съзнанието и поведението на човек и да влияете, така че той да започне да действа дори в противоречие с неговите интереси. Реалността непрекъснато се променя и изучаването на символите от гледна точка на психологията е от голямо значение, тъй като рекламата се е превърнала в основен показател за развитието на човешкото общество. В съвременния свят рекламата засяга зрителните и слуховите органи, засяга усещанията и възприятието, а умело подбраните думи и музика въвеждат потребителя в състояние на лек транс.
Учените откриха, че рекламата доста често формира социалното мнение, самочувствието и самоутвърждаването на човека в обществото. Създателите на реклама винаги преувеличават определени аспекти на своята област, предавайки различни невярна информация като истината, като по този начин формират грешната идеология и приоритети у потребителя. Така марката Nike се превърна в символ на постиженията, Apple - символ на индивидуалността, а Harley Davidson - еталон на независимост и свобода. Тогава, налагайки такива ценности, рекламата ги превръща в нужди. По този начин животът на младите хора се върти около постоянното потребление и овладяване на това или онова нещо, считайки придобиването му като знак за успех и стил.
Децата са изложени на риск
Както знаете, малките деца перфектно усвояват всякаква информация, което от своя страна ги прави напълно незащитени срещу опасностите от телевизията. От другата страна на екрана, цяла група специалисти, опитни психолози, талантливи режисьори, както и схващащи PR мениджъри работят срещу уязвимите деца. Тяхната цел е една - да привлекат колкото се може повече потребители. И днес се правят много големи залози на малки деца.
В почти всяко семейство децата, които прекарват време пред телевизора, последователно цитират рекламните лозунги на много известни марки. За родителите това стана обект на възторжени емоции. Никой обаче не можеше да си помисли, че рекламата може да навреди на дете, да го направи агресивен и възбуждащ. И най-важното е да се формира грешен мироглед. В края на краищата психологическият фактор на всяка реклама е следният: избийте човек от стабилен емоционален баланс, вдъхнете усещане за спокойствие и удоволствие, които са свързани с покупката на продукт или нещо. А бебетата, както знаете, са няколко пъти по-уязвими и бързо се предават на желанията.
Рекламата посреща нетренирания зрител с бърз ритъм и изображения. И ако вземете предвид енергичното въображение на децата, ефектът от гледането на реклами става много по-силен. Това привлича хлапето и той може да гледа тези видеоклипове безкрайно.
Можете също да си спомните добре познатия „ефект на трион“, който носи рекламата: „Мамо! Купи го! Тези думи можете да чуете, като отидете до всеки магазин. Много родители не могат да откажат на детето си и да направят напълно ненужни и безсмислени покупки.
Изследванията в областта на статистическите данни само потвърждават тази информация. По-голямата част от зрителите на рекламите са деца във възрастова категория от 4 до 6 години. В допълнение, изследванията показват, че само в Москва деца на възраст между 8 и 14 години правят покупки на стойност над 40 милиона долара годишно. Рекламата също нанася колосални вреди на бъдещите представители на силната половина на човечеството. Момчетата често се сравняват с рекламни герои, възприемайки техните навици, които не винаги са полезни. Често благодарение на рекламата подрастващите в такава млада възраст започват да пушат и консумират алкохол.
Днес психолозите по света издигат алармата, защото реклама, показана на дете на 5-годишна възраст, определено ще остави отпечатък в бъдеще, влияейки върху неговия избор. Един от изводите предполага сам по себе си - щедрото изобилие от реклама и липсата на естествени бариери култивират в човек истинска потребителска машина. Дали такъв потребител, който трябва да купува навсякъде и винаги, е способен да живее адекватен живот - можем само да гадаем …
