Функцията в настройките на Off Facebook Activity ще показва всички приложения и уебсайтове, които изпращат информация за вас във Facebook, тя се използва като реклама. Но добре ли е да се следи?
Как ни следват?
Можете да изчистите историята си и да предотвратите проследяването на движението ви, но един експерт заяви, че този ход вероятно няма да окаже голямо влияние върху дъното на фирмата.
Докато проследяващата програма се развива много бавно, само Ирландия, Южна Корея и Испания имат достъп до нея, но целта е в крайна сметка да я предложи на света.
Инициативата дойде в момент, когато Apple и Mozilla вече бяха предприели стъпки, за да спрат Facebook и други услуги да проследяват потребителите през техните браузъри от една онлайн платформа до друга.
Освен това фирмата, която наблюдава конкуренцията в Германия, заяви, че трябва значително да ограничи събирането и обобщаването на данни за своите потребители, ако не е получила предварително съгласието им.
Промоционално видео:
Общи интереси
Facebook събира данни извън своята платформа, или защото решите да използвате уебсайт за социални мрежи, за да влезете в приложението, или, по-вероятно, защото уебсайтът използва Facebook Pixel за проследяване на вашите действия.
Ето защо, когато разглеждате уебсайта с нови обувки, половин час по-късно откривате реклама във вашата емисия във Facebook, която ви разказва за онзи прекрасен чифт обувки, който току-що разгледахте. Това са резултатите от проследяването.
За какво е офлайн активност във Facebook?
Параметърът „Офлайн Facebook активност“ще ви позволи да определите какви данни за вас, различни приложения или сайтове споделя Facebook.
След това можете да ги изключите от профила си в социалната мрежа. Ако се възползвате от това, това трябва да означава, че тези реклами за обувки спират да ви следват по целия интернет доста упорито.
Важно е да се подчертае, че Facebook все пак ще събира данни, но това ще бъде анонимно - може да знаят, че много хора гледат тези обувки, но няма да знаят, че те представляват интерес.
Активността извън Facebook се развива в продължение на повече от година и изпълнява обещанието, дадено от Марк Цукерберг на миналогодишната конференция за разработчици, за да предостави на потребителите повече контрол върху начина, по който се използват техните данни.
Авторско право
Новият инструмент ще позволи на потребителите да видят кои сайтове и приложения на трети страни предават данни за тях във Facebook.
Но как потребителите ще реагират на тази функция и какво ще означава това за рекламния бизнес на компанията? Подозирам, че тези хора, които го използват, ще бъдат ужасени. Едно е да знаеш, че по принцип те проследяват, съвсем друго - да го видиш в черно и бяло.
„Така работи Интернет“, казва Facebook доста предпазливо в своя блог за новия инструмент.
А на брифинг Стефани Макс, мениджър на компанията, направи малко вероятното твърдение, че причината да събира данни е да помогне на потребителите да „открият фирми, които ги интересуват“.
Как тези настройки влияят на печалбата?
Ако милиони потребители изучат тази нова настройка и след това решат да изключат данните, то на теория това може да бъде пагубно както за рекламодателите, така и за печалбите на Facebook. Какво влияние ще има това, попитахме Стефани Макс. Какво се случва, ако, да речем, 20% от потребителите са затворили връзката между този поток от данни и техните профили във Facebook?
„Не сме направили тази симулация“, отговори тя и добави, че има много доказателства, че потребителите ценят персонализирано преживяване и това е тясно свързано с начина, по който Facebook работи днес.
Може да изглежда странно, че компанията не е била в състояние да предвиди предварително какво влияние може да има тази нова прозрачност върху печалбите им, но може да е правилно, ако наблюдава тази дейност доста слабо.
Първо, изглежда, че намирането и след това използването на инструмента Off-Facebook няма да е много евтино. От друга страна, експерт по рекламни въпроси във Facebook заяви, че нещата се променят. По този начин прави точното насочване към потребителите по-малко важно.
Мат Морисън, главен маркетинг директор на маркетинговата агенция Digital Whiskey, казва, че рекламодателите бавно осъзнават, че насочването към 23-годишни мъже в High Wycombe, които се радват на планинско колоездене и ядене на суши, не е всичко толкова полезно.
„Агенциите се опитват да убедят клиентите да се успокоят относно насочването на нано“, обясни той. „Когато започнахме да използваме данни от Facebook, лесно бихме могли да създадем нано насочена аудитория от само 20 души. Разбира се, това се оказва загуба на времето и парите на всички."
Историята от няколко години потвърждава, че изключително скъпата рекламна пауза на улицата на Коронацията на ITV, която създаде широка, макар и лошо определена аудитория, е заменена от прецизното таргетиране, предлагано от рекламите в социалните медии.
„Сега - казва Морисън, - махалото отново се люлее и рекламите във Facebook се оценяват за достигане до широк кръг хора. Изграждането на широк консенсус на аудиторията е това, което рекламата винаги е правила."
Така че дори част от населението на Facebook да се бунтува срещу непрекъснато наблюдение на по-широката им онлайн активност, все пак не забравяйте, че сайтът за социални мрежи все още ще съдържа много данни за тях и е малко вероятно рекламодателите да оставят това, което се превърна в основната дестинация за техните публикации. …
Струва си да се отбележи, че двете държави, в които новото развитие ще дебютира, са в Европейския съюз. Технологичният гигант може да покаже на регулаторите на ЕС, че предоставя на потребителите повече контрол върху своите данни, без да наранява приходите от реклами. Работата е свършена.