"Специалните сили на Държавния департамент" на нашата телевизия сега, като червен флаг, размахва резултатите от проучване на една от най-големите и най-влиятелни маркетингови компании в света Нилсен, за което руснаците рязко намалиха разходите си и започнаха да спестяват от всичко, включително храна.
Веднага ще кажа: за разлика от „държавните депутати“бях доволен от тези данни. Когато бях малък, забелязах как руснаци и европейци харчат пари по различни начини. Със съпоставими доходи европейците броиха всеки pfenning, всеки пълнител. Руснаците, от друга страна, бяха безразсъдни, разпилявайки пари във фен с или без причина. Руска маса във всеки ресторант се отличаваше с това, че сервитьорът няма къде да сложи нещо. И поръчки се наливаха. А европейците седяха с цяла компания над две бутилки минерална вода, с чаша кафе и мъничка чаша пред всеки нос и успяха да изтеглят тези капки за час и половина.
***
И в същото време жизненият стандарт на европейците, дори и източани, беше забележимо по-висок от нашия. Макар че навън те живееха много по-скромно и не можеха да си позволят „руски разходи“, луксозните къщи в курортните райони и скъпите коли бяха скрити зад ежедневната им опасност. И нашите, изненадвайки света с "широчина на обхвата", се раздадоха, за да се изплатят на макаронени изделия със смесена мазнина (хе … съвременният читател, вероятно дори не знае думата "смесена мазнина" …), и затънаха чорапи за трети път. Това беше способността да спестяваме, способността да изчисляваме разходите си, които винаги ни липсваха.
Ще кажа повече - дори завидях на украинците, когато след катастрофата в Майдан те се сгромолясаха и започнаха да публикуват видеоклипове как безболезнено да пестят ток, газ, топлина и храна. Какво да направите за това, как да промените навиците си. В тази икономика имаше много повече „движение към Европа“, отколкото в крясъците на Майдан. Ние, които живеем в изобилие от материални ползи, които дори не забелязваме (и до ден днешен, между другото, не забелязваме), които сведоха понятието „благополучие“до реални пари, все още бяхме много далеч от правилното разбиране на значението на думите „домакинство“. Просто забравихме, че парите не са цел. Но само средство за постигане на цел.
Ето защо изпитвам дълбоко уважение към онези хора, които знаят как да спасят по европейски начин, тоест без да отричат себе си нищо. Така е, да! „Без да се отричате от нищо“, това е въпросът! Това е истинско изкуство - и не се отричайте от нищо и се поглезете, любимия, вкусен и модерен, скъп и желан, защото живеем веднъж. И в същото време да не харчите допълнителна стотинка и дори да я сложите на банкова сметка.
Да намерим границата между „разумната икономика” и „задника на затвора” - това е културата, правилното изразходване на средствата и гаранцията за благополучие. Без предразсъдъци към себе си, но само за доброто. Като се научите да живеете на 15 хиляди, ще живеете на милион. И ще го запазите и ще го увеличите. И ако не научите, можете да прецакате милион и сто милиона. И няма да забележите как. И отново ще се окажете в бедност, милион няма да ви помогне.
Затова данните на компанията Nielsen веднага ме зарадваха. И когато влязох в Интернет, опознах по-добре проблема и прочетох маркетинговите експерти и лидерите на дребно и след това сравних артикулите на разходите на руснаци, просто бях възхитен, честно!
Промоционално видео:
Вижте тук.
Ние харчим по-малко за дрехи и забавления. Но - увеличава цената на онлайн магазините за дрехи. Носим ли парцали? Да, никога, огледай се. Те просто спряха да харчат пари за глупави етикети, давайки предпочитание на съотношението цена-качество.
Похарчихме по-малко за кръчми, кафенета и ресторанти и увеличихме покупките на наливна бира и кафе на зърна. Какво означава това? Само че станахме по-взискателни в кетъринга. Вече не е нужно просто да „ходим на кафе”, а се нуждаем от качество и комфорт! Защо имам нужда от кръчма или кафене, където не можете да пушите, няма нормална тоалетна и дори лошо кафе? Няма ли да ми е по-лесно да пия кафе в колата, с цигара и музика или дори като цяло - да го варя вкъщи, както трябва, а не от вида, който кафеят на ресторантьорката изплюва? И дори за 200 рубли? Искам да е по-добре за МЕ, а не за собственика на кафенето. И ако собственикът на кафенето не се е погрижил за руснака както трябва, тогава седнете, собственик, без доходи, това вече е ваш и само вашият проблем. Кажете „благодаря“на Министерството на здравеопазването и Думата, които ви оставиха без доходи. И няма да страдам, винаги ще измислякак мога да се справя добре за себе си.
Също така при храненето - намаляват покупките на мазни храни и храни с изобилие от захар. Гладуваме ли? Да, нифига! Те започнаха да купуват много повече зеленчуци и плодове, риба, продукти с ниско съдържание на мазнини и без захар. С други думи, ние не ядем нищо ужасно, но се научаваме да възприемаме сериозно този въпрос. Напредъкът? Какво друго!
Movie. Миналата година посещаемостта на кината наистина намаля значително в сравнение с 2017 г.: от 213,5 милиона зрители на 200,3 милиона. Но има увеличение на гледанията в онлайн кината и закупуването на филми в програми като iTunes. И това, което е особено приятно - отбеляза се увеличение на покупките на компютри и джаджи и най-вече на скъпи домашни телевизори с голям диагонал и други устройства за оборудването на "домашните театри". Тоест, ние станахме повече да гледаме филми, просто искаме да го направим, така че докато гледаме, някой примат да не свива пуканки под ушите. И никой няма да пусне мрачни коментари пред цялата аудитория. Искат ли кината да увеличат трафика? Така че нека помислят да ме накарат да се чувствам добре в киното им, по-добре, отколкото у дома, и аз ще оценя усилията им. Ако сметна за добре. Тъй като нямам нужда от дистрибутор,а аз - на дистрибутора. Подкрепям го, аз съм негов хранител. И не обратното. Ако дистрибуторът разбере това, той ще оцелее. Ако не разбира, ще се счупи по дяволите, но това ще е неговият проблем, ще гледам филма си в удобно за мен време.
И абсолютният рекорд за ипотечно кредитиране говори много за това дали сме започнали да живеем по-лошо или по-добре: миналата година руснаците взеха почти един милион и половина ипотечни заеми. За обща сума от над 3 трилиона рубли. Това никога не се е случвало в Русия. Кажете ми - ще отидете ли да вземете ипотечен кредит, ако нямате какво да ядете и не сте сигурни в собственото си бъдеще? Не мисля така.
***
Да! Почти забравих! По-малко водка, продадена миналата година! Вместо това пазарът за продажба на леки автомобили нарасна и то с цели 13,3 процента. Класическото „Спрете да пиете - купихте кола!“, Не мислите ли?
Да, започнахме да спестяваме. Изчисли. Планирайте и отлагайте. Да живеем по-добре. И още по-добре, и още. Вече не сме онези „дръзки расиани“, които „щом подобна напитка си отиде - отрежете последната краставица!“. Няма да отрежем последната краставица. Първо ще използваме калкулатора, за да разберем как най-добре да го използваме.
Сега наистина виждам, че се появяват „нови руснаци“. Не примитивни постсъветски гангстери в пурпурни якета и с верига около вратовете си, а умни и пресметливи, които не само искат да „живеят добре“, но и знаят как да го направят. И такива „нови руснаци“няма да имат бариери в света. Защото те ще могат не само да съхранят и увеличат безбройните богатства на Русия, но и да извлекат максимална полза от тях за себе си и Родината.
Успокой се, свят. Седни. Помислете - какво можете да противопоставите на такива „нови руснаци“и такива „други Русия“? Само признание и прегръдки, мир. Само. Всъщност никога не ни трябваше друг.