Институтът за интернет развитие може да получи статут на оператор на субсидии за създаване на съдържание за млади хора и неговото поставяне в мрежата. Обещава се подкрепа за социално значимо, а не политическо съдържание.
Федералната агенция по въпросите на младежта (Росмолодеж) предложи на Института за развитие на интернет (IRI) да даде статут на фокусна точка, отговорна за организирането на производството на обществено значимо съдържание за младежи, следва от писмо от правителствения апарат в отговор на предложението на агенцията. Наличието на подобна инициатива пред RBC бе потвърдено от източник в Иран и събеседник, близък до президентската администрация. RBC изпрати заявка до пресслужбата на Росмолодеж. Агенцията е определила института за ролята на координатор, потвърди генералният директор на IRI Антон Ключкин пред RBC, но решението, според него, ще бъде взето от правителството.
Инструкцията за определяне на организация с нестопанска цел, въз основа на която ще бъде създаден координационен център за създаване на съдържание, насочено към духовното и морално възпитание на младежта, и разпространението му в Интернет, беше дадено на правителството от президента Владимир Путин на 14 октомври след заседание на Съвета на президента за прилагане на държавната политика в областта на защитата на семейството и деца. Правителството трябва официално да вземе решение преди 1 декември.
Колко пари ще бъдат изразходвани за съдържание на младите хора
Предполага се, че ако IRI бъде даден статут на фокусна точка, отговорна за производството на интернет съдържание, Росмолодеж ще предостави на организацията целева субсидия, съобщава събеседник, близък до президентската администрация, пред РБК. От своя страна IRI ще трябва да разработи методология и да осигури на конкурентна основа разпределението на субсидиите на производителите на съдържание, уточнява той.
За създаването и разпространението на съдържание в Интернет, насочено към укрепване на гражданската идентичност и духовните и морални ценности на младежта, държавата планира да отдели 2,4 милиарда рубли за три години. Тази сума е включена в проекта на федерален бюджет за 2020 г. и в периода на планиране 2021 и 2022 година. Получателят от 800 милиона рубли. Росмолодеж е ежегодно.
Както отбелязва източник на РБК, близък до Кремъл, системата за разпределение на средствата ще бъде подобна на тази, която съществува например във Фонда за безвъзмездни средства на президента или Фонда за кино - планира се създаване на надзорен съвет, експертен съвет, отговарящ за приемането на заявления, преглеждането им и разпределението на средствата. По принцип системата трябва да бъде прозрачна и представители на интернет индустрията участваха в подбора на проекти, казва събеседникът на RBC.
Промоционално видео:
Субсидиите ще се разпределят въз основа на открит търг, условията ще бъдат публични, каза Антон Ключкин пред РБК. „Процедурата за подбор на проекти ще бъде възможно най-прозрачна, не е изключено публично представяне на проекти. В същото време ще може да се говори за окончателната конфигурация на системата за подбор едва след като IRI бъде официално назначен за изпълнител “, каза той.
Юридическите лица, регистрирани в Русия, включително индивидуални предприемачи, ще могат да кандидатстват за субсидии, уточни генералният директор на IRI.
Традиционно съдържанието се измерва с помощта на обхват, ангажираност и други мерки за реакция на публиката, казва Ключкин. „Но е възможно да се разработят допълнителни изисквания за ефективността на проектите“, добави той.
Какво съдържание е необходимо за младите хора
Младите хора консумират предимно съдържание в Интернет, докато държавата почти не работи в тази зона. Трябва да започнем от някъде “, обяснява източник, близък до президентската администрация.
Съдържанието ще бъде насочено към хора под 35 години.
Владимир Путин неведнъж е говорил за съдържание за младите хора в Интернет. През август миналата година на среща с участници в образователния форум Машук в Пятигорск президентът заяви, че в социалните мрежи липсва положително съдържание. В отговор на историята на съавтора на студентския проект „Анимационно студио име Александър Ширяев "Израел Тамаев, че проектите на студиото се разпространяват главно в Интернет, държавният глава заяви:" Особено страхотно е, че работите в мрежи. Защото, както аз го разбирам, вие имате най-положителното отношение. А положителното в мрежите се нуждае от 100%, което толкова често липсва “.
В началото на октомври стана известно, че Путин одобри стартирането на проект за разпространение на добри новини в интернет „Щастие“.
Държавните субсидии ще бъдат отпускани за производството на изключително обществено значимо съдържание; не се говори за политическо съдържание, казва източник, близък до Кремъл. „Тя може да бъде всичко - видео, аудио, уеб сериали, подкасти, проекти в социални мрежи, игри, образователни програми.
Темата също може да бъде различна - от национални проекти до празнуването на 75-годишнината от Победата догодина. Но решението ще бъде взето от надзорния съвет, - изброява той. „Основното е държавата да може да разговаря с младите хора по актуални въпроси на език, който разбират.“
Приоритет ще бъдат проекти, които са създадени за руски интернет ресурси, но като цяло има разбиране, че разполагането трябва да е възможно на всякакви сайтове, където има руска публика и които са в руското правно поле, казва Ключкин.
Съдържанието ще бъде публикувано от самите продуценти, говорим за всички социални мрежи - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, видео хостинг в YouTube.
Защо са залозите в Интернет
Интернет е по-популярна медия с млада публика, отколкото телевизията, показват данни на изследователската компания Mediascope.
Уредът разкрива само обща информация за интернет предпочитанията на всички руснаци над 12 години, без да посочва информация за конкретни възрастови групи. Но от данните, достъпни за клиентите на Mediascope, следва, че най-популярната интернет платформа сред руснаците на възраст 12-18 години през септември 2019 г. беше социалната мрежа VKontakte - дневната й аудитория в тази възрастова група на мобилни устройства и десктопи надхвърля 6 милиона души. Подобен показател за видео услугата YouTube - над 4,6 милиона руснаци на възраст 12-18 години, Google - 4 милиона, Instagram - 3,7 милиона, WhatsApp - 3,3 милиона души.
През септември 2019 г., според измерванията на Mediascope, дневната аудитория на най-популярния телевизионен канал STS сред 12-18 годишните е била 624 хиляди души. Подобна цифра за TNT сред 12-18 годишните е 444,5 хил., За Канал 1 - 367,3 хил. Вярно, тези данни са ограничени само от жители на градове със 100 000 души население, докато в аудиторията на интернет проекти жители на абсолютно всички населени места.
За да говорите с „публиката на утрешния ден“, днес трябва да започнете с тези на 12-14 години, казва Денис Терехов, управляващ партньор на агенцията „Социални мрежи“. „Съвременното поколение не е просто дигитално - то възприема информацията по различен начин, което не е нито добро, нито лошо - това е даденост. За да общувате с тях, трябва да отидете на платформи, които разбират - не само Instagram, но истории (форматът на кратки видеоклипове, които се изтриват след ден - RBC), TikTok и Likee “, казва източникът. В същото време все още няма ясен успешен механизъм за влизане в тези платформи. Той припомни, че работата с тези сайтове се различава от традиционните промоционални формати, използвайки рекламни публикации, увеличавайки популярността си с „ботове“или изкуствено задвижвайки трафика.
Ако изграждате комуникации с много млада публика, тогава трябва да се съсредоточите върху мобилната среда, казва Кирил Танаев, директор на Института за съвременни медии. Мобилният телефон е основната джаджа за учениците, днес те практически не използват настолни компютри, обяснява експертът. Според него, ако днес учениците излизат онлайн от компютър или лаптоп, то по правило не от собствените си, а от родителите си.
На първо място, младите хора са в търсенето на социални мрежи, месинджъри, игрални и образователни ресурси, продължава Танаев. Но когато общувате с млада публика, трябва да бъдете максимално тактични и предпазливи: мобилният телефон се възприема като лично пространство, а пропагандата в мобилна среда може да доведе до обратния ефект, предупреждава експертът.
Но за комуникация с младите хора, според Танаев, би било грешно напълно да се откаже от телевизията: „Големите федерални канали губят много млада аудитория, но телевизионните мрежи и нишовите канали успяват и ефикасно работят с нея. Сега тяхното съдържание е достъпно във всички среди и е търсено от тази аудитория."
Според Глеб Сакрай, изпълнителен директор на PRT Edelman филиал, медийният пейзаж се променя драматично и бързо. "Буквално за десет години същите блогови платформи се промениха коренно и лидерите на растежа успяха да се променят няколко пъти: имаше LiveJournal, после се появи YouTube, после VKontakte и Facebook, моментални месинджъри, Instagram бързо се разраства, сега TikTok расте бързо", изброява Sakhrai. „В същото време младите хора винаги се съсредоточават върху челните позиции и е логично да се предполага, че тази надпревара с постоянна смяна на лидерите няма да приключи.“Според него производителите на съдържание трябва да се финансират ежегодно, тоест гъвкаво - в зависимост от развитието на тенденциите и медийните канали.
Автори: Наталия Галимова, Сергей Соболев
С участие: Ирина Парфентиева