През 1989 г., в замяна на концентрат за производството на газирана напитка Pepsi-Cola, Съветският съюз предаде цял флот от 17 изведени от употреба подводници и няколко кораба на собственика на известната марка. Това породи шефът на PepsiCo Доналд Макинтош Кендъл шеговито, казвайки, че той обезоръжава СССР по-бързо от правителството на Джордж Буш.
Бартер търговия
Икономическите връзки между Съединените щати и Съветския съюз започват да се укрепват през 1959 г., когато Хрушчов и Айзенхауер се съгласяват да провеждат изложби за постиженията на двете страни. Първата от тях беше съветската изложба в Ню Йорк през юни същата година. Тогава американските компании получиха възможността да представят продуктите си на изложба на връщане в Москва. Тази възможност бе възползвана от Доналд М. Кендъл - по това време той ръководеше международната търговия на Pepsi. Щандът в московския парк "Соколники" стана мястото, където съветските граждани за първи път опитаха сода Pepsi-Cola. Американският отдел за външна политика изигра значителна роля в това - заместник държавният секретар лично помоли Кендъл да донесе стоките му в СССР. По този начин американското ръководство очевидно се надяваше да „прибави“руснаците към западния начин на живот.
След като Кендъл се почерпи с Никита Хрушчов, горещ по време на дебата, със сладко питие, той постигна успех. Pepsi-Cola беше първият американски потребителски продукт в историята, пуснат на съветския пазар. Завод за бутилиране на сода е открит през 1974 г. в Новоросийск. Година по-рано списание Ogonyok публикува интервю с Доналд М. Кендъл, в което американският бизнесмен похвали руснаците като „надеждни и интересни бизнес партньори“, а също така заяви, че в замяна на концентрата PepsiCo получава коняк, водка и шампанско.
Бартерът беше необходимост, тъй като съветската рубла не беше сред конвертируемите валути. Pepsi успя да популяризира водка Stolichnaya сред американците, което прави съветската марка за силно питие втората на американския пазар след шведската водка Absolut. Продажбите на Stolichnaya в Америка достигнаха 150-200 милиона долара годишно.
Сделка на века или любопитство?
Промоционално видео:
През 1989 г., когато компанията Pepsi вече има 21 завода в Съветския съюз, Москва дарява 17 стари подводници, фрегата, крайцер и торпеден бомбардировач за следващата партида сироп.
В статия на 10 май 1989 г. „Съвети купуват американска статия“журналистката на „Ню Йорк Таймс“Флора Люис подробно разказа сделката, която нарече „добър начин да помогнем за възстановяването“. Както се оказа, всяка от подводниците струва на американците само 150 хиляди долара. Прави впечатление, че по време на Втората световна война Доналд М. Кендъл е служил не само навсякъде, а в американския флот и е бил добре запознат с кораби. Може би затова се съгласи на съветското предложение. В същото време Кендъл закупи съветски петролни танкери за съвместно предприятие с партньори от Норвегия.
Впоследствие подводниците бяха препродадени от PepsiCo като метален скрап. Както руският историк Глеб Бараев разказа пред словашката публикация Hospodárske noviny, дискусията беше за остарелите подводници на проект 613, построени през 1951-57 г. Разбира се, всички оръжия бяха предварително отстранени от тях, така че не се говореше за никакво „разоръжаване“.
Пепси продължи практиката на бартерната размяна до разпадането на СССР. През пролетта на 1990 г. например компанията получава няколко товарни кораба и още една партида водка. Въпреки това Pepsi не успя да открие още 26 фабрики, както беше планирано при предишните условия на монопол. От 1992 г. руската икономика се превърна в пазарна икономика, а бартерната търговия се превърна в минало. Ерата на господството на PepsiCo на вътрешния пазар също отмина - бивши съветски граждани са опитали вносна Coca-Cola. Въпреки това лично към Доналд М. Кендъл, който по едно време се срещна с Брежнев и Косигин, Москва остана приятелска. През 2004 г. президентът Владимир Путин награди бившия изпълнителен директор на PepsiCo с Орден за приятелство.
Тимур Сагдиев
