Твърде много хора харчат пари, които не печелят за неща, които не им трябват, за да впечатлят хора, които не харесват.
Самият феномен на т. Нар. „Консуматорство“беше предсказан от V. I. Ленин, който, анализирайки къде се насочва капитализмът, предложи два възможни варианта: или той ще „погълне себе си“поради кризата на свръхпроизводството, или ще се научи да насажда сред жителите желанието да купуват боклуци, от които не се нуждаят.
Кой път е поел капитализмът, всички отлично виждаме.
Рекламата агресивно се качва във всички области на нашия живот - във филми, книги, интернет, дори на детски площадки. Всичко се продава - от самолети до гривни, с помощта на които мускулите се люлеят сами. Те дори продават въздух - в кутии с думите "Въздух на Санкт Петербург" или "Въздух на Алтай планина".
И така, какво е „консуматорство“? Това е идентифицирането на сърцевината на вашето самочувствие с количеството или стойността на нещата, които придобивате. Колкото повече или по-скъпо купувате, толкова по-хладни сте.
В научните и псевдонаучни работи има термин - „потребление на статус“или „забележимо потребление“, което описва поведението, когато човек е купил нещо престижно от своята гледна точка и го демонстрира пред всички около себе си. Подобно поведение в очите на забележимия потребител трябва да служи за поддържане на имиджа му на „преуспяващ човек“, „успешен мъж“(или „успешна жена“) и да буди завист сред другите.
Самото благополучие обективно не съществува. Има само концепция, идея за благополучие, която се формира в това конкретно общество в този конкретен момент. Преди това беше престижно да има унгарска услуга (от която всички се отърват сега), видеорекордер и най-новото Жигули. Сега това е заменено от други атрибути на „красивия живот“. Но същността остава същата.
Образите на „лукс и уважение“се култивират в обществото изкуствено с помощта на рекламни инструменти и служат за обогатяване на тези, които го поръчват. Един от най-популярните методи за внушение е постоянно повторение. Както министърът на образованието и пропагандата на Германия, д-р Гьобелс, каза: „Лъжа, повторена хиляди пъти, става вярна“.
Промоционално видео:
Ако средностатистически човек много пъти на ден от телевизионния екран, радиото, гланцът и интернет е забит в: „ако нямате ябълков телефон, кола или различни скъпи вещи, значи сте никого, няма да бъдете уважаван и няма да намерите партньор” - той по-рано или късно ще отидат да купуват „шоу-оф“, за да не изглеждат скучни на фона на другите.
В Майка Русия и в развиващите се страни култът към нещата цъфти в пищен цвят. И в този стремеж към фалшиви ценности, хората си изкарват неврози.
Човек започва да се страхува да „изостава от живота“и „да живее по-лошо от другите“. Не си взел ипотека, живееш ли с родителите си? - смях! Вие сте над трийсет и нямате Lexus? - губещ! Не си ли купил скъпо кожено палто за жена си? - какъв човек си!
В резултат на това човек взема заем и започва да яде китайска юфка всеки ден, защото всички пари отиват за изплащане на заема.
Ако преди началото на миналия век луксозните стоки се купуваха от хора от висшите касти на обществото, то сега, с развитието на производството, „консуматорството“се е разпространило към бедните и средната класа. Именно те в по-голямата си част купуват артикули, неадекватни на печалбата си, вземат на кредит неща, които са недопустимо скъпи за себе си.
Преследването на неща е като пускане на катеричка в колело. Без значение колко човек купува, той винаги ще иска да купува повече или повече. Колкото и да е спечелил, ще му се струва, че печели малко.
Рекламата непрекъснато ще тъне в душата на непрофесионалиста, култивирайки комплексите му, алчността, суетата, обяснявайки му, че не е достатъчно готин и красив, че няма да е щастлив без нови и нови покупки.
Ако вземем предвид, че стоките са специално произведени така, че да служат краткотрайно (тъй като това е икономически изгодно, дори има такова явление - „планирано остаряване“), а промяната на модата обезценява нещата още по-бързо - потреблението на статута се превръща в пробег без дестинация. …
Марката „успешен човек“е просто измислица, наложена на производителите на стоки / услуги за егоистични цели. „Успешните хора” по същество са тези, които постоянно им носят печалба.
И след много години, прекарани в консумация на статус, човек разбира: той не е станал „успешен“, просто е паднал и е харчил пари за ненужни неща, животът минаваше във времето зад висящ морков.
Как да се предпазите от консуматорството?
Никой не ви призовава да се откажете от колата, мобилния си телефон, да хвърлите дрехите си, вместо това да носите чаршафи и да се оставите да изучавате будизъм. Просто не трябва да поставяте нещата начело на живота си и да живеете от покупка до закупуване на предмети, които се считат за уважавани.
Помислете отново как сте се чувствали, когато сте купували нещо скъпо. Колко продължиха те? Къде отидоха тогава? Разберете, че нищо не може да ви направи щастливи, рано или късно ще излезе извън ред или извън модата.
Личното щастие и богатство не винаги съществуват едно с друго по простата причина, че последното става скучно с течение на времето и става обичайно, или дори изчезва в бездната на фалита поради неизплатени заеми.
За да излезете от влиянието на консуматорството, трябва да откажете контакт с неговите „източници на зараза“: телевизия, радио, други източници на реклама.
Трябва да спрем да оценяваме хората според принципа „кой има повече пера“и сами да спрем да се разпределяме със собственост.
Човек, който иска да свърши колата на потребителя с неефективна загуба на пари, трябва да пренасочи финансовите си разходи от пазаруване „какво е модерно“към „какво е необходимо“и към неща с максимална функционалност. И спрете да ставате съмнителни, сходни на наркоман, удоволствие от пазаруването.
Консумацията на статут носи ползи и успех само за производителите на рекламирани стоки, транснационалните корпорации и техните собственици.
Той съсипва обикновените хора и прави онези, които вече са богати - това е механизъм за безкрайно изпомпване на пари от джобовете на няколко милиарда потребители в джобовете на няколкостотин собственици на най-големите корпорации.
Потреблението на статут е основата, върху която почива съвременният капитализъм.
Автор: Станислав Ленц