Векове наред човечеството е било поразено от различни фобии. Такива хора са странни същества: трябва да се страхуваме от нещо. Освен това, ако децата се страхуват, например, от тъмното, тогава възрастните се нуждаят от нещо по-сериозно.
Днес ще говорим за една доста обща история на ужасите от 20-ти век - ефекта на 25-ия кадър, от който, оказва се, мнозина се страхуват. И напълно напразно.
Как се роди митът
Всичко започна с факта, че през 1957 г. бизнесменът Джеймс Викери проведе следния експеримент в кината в Ню Джърси. По време на прожекцията на филма „Пикник“, с помощта на допълнителен проектор, бяха показани кадри от скрита реклама (те съдържаха думите: „Пийте кока-кола“и „Яжте пуканки“). Филмите бяха показани в киното през лятото на 1957 г. и според бизнесмена през това време продажбата на кока-кола в бюфета на киното се увеличи с 17%, а пуканките - с 50%. Vykeri патентова тази технология и създаде компания за подсъзнателна (извън ума) реклама във филми.
Новата информация веднага заинтересува психолози и социолози, а Викери беше помолен да опише експеримента по-подробно, но бизнесменът отказа. Тогава той беше помолен отново да демонстрира ефекта на 25-ия кадър. Уейкири се съгласи и прожекцията се проведе през януари 1958 г. В залата, където беше показан филмът, имаше конгресмени, правителствени служители, учени, оператори и журналисти. Резултатът беше пагубен: заключенията на Викери не бяха потвърдени.
По-късно бизнесменът се съгласи да проведе експеримент на всички телевизионни станции на Канадската телевизионна телевизионна компания (CBC). Зрителите, които не знаеха какво съобщение ще бъде предложено, гледаха шоуто в продължение на половин час. където е поставен 25-ия кадър във видео последователността с апела: „Обадете се веднага!“Но нямаше забележимо увеличение на броя на телефонните обаждания. Вместо това, CBC получи хиляди писма, в които зрителите съобщиха за необясними призиви да вземат кутия бира, да закусят, да отидат до тоалетната, да сменят канала и т.н. Тоест никой от онези, които са гледали програмата, не е попаднал под влиянието на скрития кадър.
Промоционално видео:
И какъв е ефектът?
Въпреки това митът за 25-ия кадър ефект се оказа изненадващо упорит: препратките към него все още се появяват на страниците на медиите и дори в лекции на студенти, специализирани в рекламата. Освен това редица щати приеха закони, забраняващи използването на прословутия ефект в реклами, показвани по телевизията. По-специално, руското законодателство забранява използването на 25-ия кадър, както и други методи за скрита реклама (Федерален закон „За рекламата“от 13 март 2006 г.).
И така, какъв е този съвсем 25-и кадър, от въздействието на който много хора се страхуват? Традиционно се смята, че окото на човек, който гледа филм, не може да различи повече от 24 кадъра в секунда. Всъщност това не е така: способността за възприемане на кадри зависи от яснотата на ръба на картината и скоростта на движение на обекти по екрана. Така че понякога можем да видим не само 25, но и 26 кадъра в секунда.
Привържениците на теорията за вредното влияние на 25-ия кадър върху човек твърдят, че чужд кадър, показан за по-малко от 1/24 от секунда, заобикалящ съзнанието, влияе на подсъзнанието на човек. Тоест информацията, съдържаща се в този кадър, се запомня от човек, въпреки че той не го вижда. Е, тъй като се помни, тогава в един момент мозъкът може да принуди човек да го използва. Тоест, ако на изстрела пише: „Убийте съседа си“- човек може да почувства необяснима агресия, отидете и убийте. Наложената информация се възприема без воля и по този начин тя е подобна на хипнозата. Така можете да вдъхновите човек с желание да извърши всяко действие.
Неврофизиолозите знаят истината
Неврофизиолозите могат да потвърдят, че това по принцип е невъзможно. Факт е, че мозъкът на всяко живо същество, включително хората, възприема само информацията, която получава от рецепторите. Това, което те не могат да разберат, не съществува за него! Така че, ако човек не вижда 25-ия кадър, тогава изображението върху него няма да бъде възприето от визуалните рецептори и няма да стигне до мозъка.
Ако обаче хората все пак успеят да видят тази много рамка, дори и да не е ясно, тогава е друг въпрос - информацията ще достигне до съответните центрове на мозъка и ще се подложи на обработка там. Но мозъкът едва ли ще му обърне внимание. Защо? Тъй като ние за единица време чрез органите на зрение и слух възприемаме толкова голямо количество информация, че мозъкът ни е принуден да го сортира всяка секунда. Той избира от входящите данни само най-важното и всичко, което не беше ясно възприето от него, веднага се изтрива.
Само сметище
Съвсем очевидно е, че информацията, записана в прословутия 25-и кадър, също попада в такова „сметище“. Между другото, както показаха експериментите на неврофизиолозите, почти всички хора го виждат, макар и не много ясно. Учените откриха, че абсолютно всеки кадър е белязан от окото на наблюдателя, но поради инерцията на зрението той се слива с другите и следователно не се отличава от нашето съзнание. Благодарение на същия ефект е възможно да забележите „допълнителна“рекламна рамка, а много тествани хора дори успяха да прочетат кратка дума, ако тя беше въведена с голям шрифт и беше позната на зрителя. Въпреки това го забравиха след няколко минути. Така че няма нужда да се говори за някакви сложни команди. Човек веднага ще ги забрави, което означава, че 25-ият кадър не може да има никакъв ефект върху нашето подсъзнание.
Още повече, че през 1957 г. специалисти от RCA (Радио корпорацията на Америка), която по това време е най-голямата телевизионна корпорация, изучават техническата част на изданието. Експертите казаха, че тъй като електронният лъч отнема определено време за сканиране на повърхността на тръбата и тъй като фосфорът, отложен върху нея, е много инерционен, технически е невъзможно да се получи изображение по телевизията, което би било невидимо за очите. А Американската психологическа асоциация отрече всички претенции на Викери още през 1958 г.
Как завърши?
Джеймс Викери реагира на това много предсказуемо: през юни 1958 г. той изчезна, затвори всичките си банкови сметки и не остави следа. В същото време той взе със себе си около 22,5 милиона долара - пари, преведени му от компании, които искаха да използват технологията, която патентова. През 1962 г. Викери е хванат и по време на разследването той признава, че експериментът от 1957 г. е умишлено фалшифициран от него.
Измамникът бил изпратен в затвора, но митът, създаден от медиите, започнал да се разпространява по целия свят. Досега сред рекламите можете да намерите следните съобщения: „Премахване на алкохолната и наркотичната зависимост чрез ефекта на 25-ия кадър“. И най-интересното е, че мнозина отиват при такива "лекари" и им плащат много пари, без дори да си помислят, че някой просто печели от невежеството си!
Между другото, според МВР, циганските гадатели най-често заблуждават образовани хора, а не тези, които са завършили гимназия с скърцане. Това се случва, защото хората с образование, като правило, са чели или чували нещо за циганската хипноза, а тези, чиято глава не е обременена със знания, веднага изпращат измамници … къде да отидат!
Вячеслав ШПАКОВСКИ
"Тайните на XX век" януари 2012 г.