Днес сп. "Форбс" е една от най-уважаваните икономически публикации в света. Тук те знаят как правилно да броят парите на други хора и да разказват историите за успех на най-богатите и влиятелни хора в света. И имаше време, когато основателят на списанието Берти Чарлз Форбс плащаше редакторски разходи от собствените си журналистически хонорари. Синът на създателя, ръководещ семейния бизнес, успя за кратко време да превърне скромно издателство в световно известна марка.
Първите уроци по предприемачество
Берти Форбс, шестото от десетте деца на шотландски шивач, започна да мечтае за журналистика на 14-годишна възраст.
Берти К. Форбс със съпругата и децата си.
Заради това той отпадна от училище и получи работа като наборник в печатница, като погрешно вярваше, че именно те пишат статиите. С течение на времето той се научи да бъде стенограф и през 1904 г. пристига в САЩ и успява да стане един от най-успешните финансови журналисти, а след това през 1917 г. открива собствено списание.
Берти К. Форбс със съпругата и децата си. Живопис на Джон Кох, 1956г.
Той знаеше как да брои пари и затова децата на Берти Форбс получиха джобни пари само 10 цента, а съпругата му неизменно получи порицание за това, че не иска да спести. Малкълм беше добър ученик, достоен за баща си. Но когато облигациите от 1000 долара, които Берти даде на сина си в чест на 50-ия му рожден ден, загубиха стойност, Малкълм научи още първия урок: парите трябва да работят, а не да лежат мъртви. Тогава синът мечтаел за колело, но баща му не му позволил да продава ценни книжа.
Промоционално видео:
Тази история определи целия бъдещ живот на Малкълм Форбс. Неизпълнената мечта за велосипед прерасна в страстна любов към мотоциклети, а амортизираните ценни книжа го накараха да си спомни: трябва да се научите да харчите, за да получите повече.
От войник до политик
Малкълм Форбс имаше лошо зрение и може би е излязъл от употреба. Но през 1942 г. той си поръча контактни лещи и отиде да служи, като се озова през 1944 г. в разгара на Втората световна война. Той се завърна оттам с две значими награди: Бронзовата звезда и Лилавото сърце. Със своя 334 полк той премина през Франция, Белгия и Холандия, участва в битки, в които елитните войски на СС са враг и е тежко ранен. След като Малкълм Форбс прекара 10 месеца в болници, първо в Германия, после в Америка и изобщо не беше сигурен, че лекарите ще успеят да спасят крака му.
Малкълм Форбс.
След като завърши военната си служба, бившият военен реши да се опита в политиката, където успя да постигне известен успех, като спечели местните избори два пъти. Работил първо в Общинския съвет на Бернардсвил, после в Сената на Ню Джърси.
Малкълм Форбс.
След това обаче късметът се обърна към него и Малкълм, след като два пъти подред загуби губернаторските избори, реши да насочи усилията си в семейния бизнес. Берти Форбс е починал по това време, а изданието се оглавява от най-големия му син Брус.
Малкълм обаче беше решен да стане президент на семейната компания, за което купи акции на Forbes от повечето си роднини и стана ключов акционер. След като брат почина от рак, Малкълм Форбс стана глава на Forbes.
Най-великият шоумен
По времето, когато Малкълм пое председателството, никой не знаеше за списание Forbes. Бизнесменът си постави цел: да постигне световна слава. Неведнъж е казвал, че трябва да правите само това, което наистина обичате. Той обичаше Forbes и се ангажира с него с пълна отдаденост, а също така вярваше, че само висококачествен продукт има право на живот и успех и затова се стреми да направи изданието най-доброто в своя сегмент.
Малкълм Форбс.
Още през 1945 г., когато за първи път започва да работи за компанията, той въвежда няколко новости: той започва да наема професионални журналисти вместо писатели на свободна практика, започва да публикува доклади за голямо разнообразие от индустрии и компании. Именно тези доклади в крайна сметка направиха Forbes привлекателна за рекламодателите.
Малкълм Форбс.
Скоро беше публикуван бюлетин с препоръки на фондовите борси и анализ на бизнес новини. Цената на годишен абонамент за Forbes Investor беше почти девет пъти по-висока от цената на абонамент за самото списание. Той обаче беше много популярен и позволи по-нататъшна реорганизация.
Още тогава Малкълм знаеше: изданието му трябва да бъде еднолично. Той не пестеше от реклама, използвайки за нея невероятна колекция великденски яйца на Фаберже, като направи аналогия: както Карл Фаберже познаваше бизнеса си, така и Форбс знае неговия. Колекцията на Малкълм Стивън Форбс беше показана във фоайето на централата на Forbes, за да стане ясно: тази компания е уникална, няма аналози и не може да бъде.
Малкълм Форбс със своята колекция за великденски яйца на Карл Фаберже.
Въпреки това всички колекции, които Малкълм Форбс събра, скоро се появиха в този невероятен музей на открито, специално прикрепен към фоайето за това. Тук имаше различни писма и ръкописи, свързани с исторически фигури, огромна колекция от лодки за играчки и войници. Друга колекция от колекционерската колекция на Малкълм Форбс беше необичайната недвижима собственост, която беше купена по целия свят и е създадена, за да добави чар на Forbes.
Малкълм Форбс в собствената си винарска изба.
Президентът на компанията използва всяка възможност за установяване на полезни бизнес контакти: неформални закуски, необичайни подаръци, невероятни събития на борда на яхтата, последвано от представяне на сертификат за присвояване на званието почетен капитан. Освен това корабът се подновяваше на всеки няколко години.
Малкълм Форбс никога не подхождаше официално към маркетинга, той винаги измисляше известна жар. Той публикува книга за своите афоризми по аналогия с книгата на Мао Цзедун, само го предоставя с препратки към повече от пет хиляди познати, роднини и ръководители на компании, които си сътрудничат с Forbes. Тези хора не само са си купили книгата, но и я съветват на всички около тях.
Малкълм Форбс и Елизабет Тейлър.
Всяко събитие, което Forbes е домакин, беше невероятно. Дори Малкълм Форбс отпразнува собствения си 70-и рожден ден в голям мащаб, достоен за истински монарх. Всичко това не беше загуба на пари, както може да изглежда. За съжаление, само шест месеца след годишнината, Малкълм Форбс почина, но идеите и плановете му продължават да се реализират от сина му Стивън.
Малкълм Форбс.
Всяко събитие, домакин на Малкълм Форбс, имаше за цел да покаже водещия образ на Forbes. Малкълм Форбс напълно успя в идеята си да гарантира, че всеки успешен бизнесмен или актьор вярва, че появата му на корицата на тази публикация означава най-високото ниво на професионално признание. Днес Forbes е най-авторитетното и влиятелно издание в света на финансите, а пътят му към успеха започна с публикуването на рейтинги, които броиха парите на други хора, и истории за хора, които успяха да достигнат най-високите нива в света на бизнеса.
Малкълм Форбс.
Освен всичко друго, Малкълм Стивън Форбс изразходва огромни суми за благотворителност, помага и подкрепя нуждаещите се, като предпочита да предоставя целенасочена помощ. И винаги е вярвал: целта на бизнеса не е да трупа пари, а да носи щастие на хората.
