Тази статия е опит, използвайки конкретни примери, да предаде на читателя разбирането за това колко е значително влиянието на медиите върху индивида и върху обществото като цяло и да се демонстрира, че методите за скрито влияние се използват активно днес. Факт е, че много хора все още не осъзнават дори банална скрита реклама, да не говорим за по-фините манипулации, считайки ги за измислици или преувеличение. Междувременно цялата съвременна система за средства за масова информация и кинематография е по-скоро пропаганден инструмент, отколкото инструмент за информиране или забавление на гражданите.
Като начало, това, което е скрита реклама, това е и пласиране на продукти. Това е явление, когато реклама на продукт се добавя към произведение на изкуството (по-често във филми) по такъв начин, че да е вплетено в сюжета, което създава на зрителя впечатление за естествеността на излъчваното съобщение. Това води до факта, че вниманието на зрителя не фиксира факта на рекламата, което увеличава неговата ефективност, защото преминава, заобикаляйки филтрите на критичното възприятие. Поради факта, че вниманието и съзнанието се разсейват от сюжета, информацията за рекламирания обект попада директно в несъзнаваните нива на психиката, в резултат на това се оказва не просто допълнително напомняне на зрителя за продукта, но в неговия мироглед е създаден точно такъв образ на продукта, от който се нуждае рекламодателят.
Доказателство за скрита реклама
Първо, заслужава да се отбележи, че нито рекламодателите, нито създателите на филми, които използват тази технология, не обичат да говорят за нея. Обяснението е просто: всяка корпорация се стреми да поддържа външния вид, че самият им продукт е толкова добър и популярен, че естествено проблясва в киното, а не защото е изкуствено „избутан през“. Разпознаването в скритата реклама няма да даде на продукта никакви предимства, само ще навреди на имиджа, следователно, тези факти не се рекламират. Създателите на филми или авторите на книги също не са склонни да говорят за подобни „отметки“в своите произведения, защото на потребителя ще бъде неприятно да осъзнае, че се манипулира и му се налагат желания.
Второ, достатъчно е терминът „скрита реклама“да съществува, да го въведете в търсачка и да прочетете поне статия в Wikipedia. Обяснява как работи, има няколко примера. Освен това има книги за скрита реклама, които са написани от хората, участващи в нея, те показват примери за известни марки във филми и данни колко струва. Информацията за скритата реклама периодично се появява на различни официални сайтове в Интернет.
Трето, скритата реклама е забранена в Русия съгласно закона за рекламата, но е невъзможно обективно да се докаже, че определен продукт във филма е добавен с цел реклама, а не с художествено намерение, което се използва активно от създателите на филми и рекламодателите. Това е още една причина, поради която официалните данни са трудни за намиране. На Запад ситуацията е подобна - те не рекламират факта на скритата реклама, за да не плащат данъци върху нея.
Има дори агенции, които се занимават с поставянето на скрита реклама в книги и филми, по-точно такива агенции са били например „Фабула“. Сега сайтът fabula-adv.ru вече не работи, както и сайтът ctc-tv.biz, който предложи поставяне на скрита реклама в популярни телевизионни сериали в канала на CTC.
Промоционално видео:
Снимки от сайта ctc-tv.biz:
Пример за страница, на която беше възможно да се поръча скрита реклама на телевизионния канал STS в популярни телевизионни сериали.
Пример за формуляр за поръчка на скрита реклама на сайта
През последните няколко години сайтовете по тази тема изчезнаха и ако използвате търсачка искате да купите скрита реклама във филм, тогава също няма да намерите никого, с когото да се свържете. Това е въпреки факта, че пазарът на скрита реклама според експерти продължава да расте бързо. Защо тогава в интернет не се появяват като гъби след дъжд предложения за поставяне на скрита реклама в популярни филми и телевизионни сериали?
Моята версия е тази: рекламата във филми е много скъпа, например серия реклами в обикновен телевизионен сериал струва от 100 000 долара, което само големи компании могат да си позволят. Представителите на такива компании вече имат контакти на точните хора - изпълнителни директори на канали, продуценти и режисьори на филми, те няма да търсят връзки чрез интернет търсения. Освен това общността на създателите на големи кино и телевизионни продукции е доста близка, там всички се познават. Затова няма смисъл да се създава сайт в Интернет, „купувайте скрита реклама от нас“. Именно развитието на пазара на скрита реклама доведе до факта, че няма нужда от такива сайтове и публичността на офертата, колкото и парадоксално да звучи.
Сега директно към доказателствата. Те могат да бъдат намерени, започвайки от информация, публикувана в Уикипедия, и завършваща с книги като „Технологии на скрита реклама“или „Поставяне на продукти на руски език“, написана от директора на агенцията за маркетингови комуникации Полина Киселева. Тези издания показват колко са платени за поставянето на продукта, в кой филм, колко пари е внесъл и т.н.
Изповед на медийни личности
Но за по-голяма убедителност ще цитираме и няколко истории, в които известни личности сами допускат скритата реклама. Първото видео показва как Тимати е бил взет изненадано от въпроса за наличието на алкохол в неговите видеоклипове (самият Тимати е тийнейджър и не се трови с алкохол). От изненадата певецът толкова се учуди, че реши да каже истината, за да затвори бързо този въпрос.
Просто погледнете как Тимати се опита да се измъкне от въпроса: в началото той се престори, че не чува, след това каза термина „продуктово разположение“, който не казва нищо на обикновен човек, и го изпрати на Google за определение, вместо да каже какво е. Избягвайте въпроса "Това не е стилистичен момент, просто продавате ли?" и започна да казва, че това е нормално (защо самият той не използва, тъй като той е толкова „нормален“), за да създаде впечатление, че алкохолът се появява в клиповете му точно така, а не като реклама. Тогава се опитах да преведа темата в стояща бутилка.
Във второто видео Сергей Доренко разказва как се е обърнал към него с тютюневото лоби, предлагайки огромни суми пари, за да повлияе на публиката си и да насърчи тютюнопушенето.
И тук една известна жена в Съединените щати разказва как е искала да издаде детска книга, популяризираща здравословния начин на живот, и й е било предложено да плати изцяло разходите за отпечатване на целия тираж за поставяне на скрита реклама.
В Интернет няма толкова много такива признания (по очевидни причини, те изобщо не са по телевизията), защото медиите не обичат да говорят за скрита реклама в своите продукти и ако малко известен човек говори за това, то и информацията не печели популярност.
Ясно е защо участниците в подобни „сделки“не искат да рекламират факта на скритата реклама, но защо тези, които са отказали, не говорят за това? В крайна сметка това ще отвори очите на хората за това как те се манипулират.
Вероятно известни хора смятат, че разкриването на такава информация може да навреди на бъдещата им кариера. Ако актьорът говори за скрита реклама, тогава режисьорите няма да го канят на снимките в бъдеще. Директорът на телевизионния канал също не е щастлив, ако някой от екипа на неговите домакини информира зрителя за латентното психическо влияние в програмите на този канал.
Мека ударна сила
За да се разбере колко значително е влиянието на медиите върху обществото, може да се използват конкретни примери.
Пример 1. Илюстративен случай се случи с създателите на „Обратно в бъдещето“. Дълго време писателите не можеха да разберат как да представят „машината на времето“. В първата версия на сценария това устройство беше лазерна настройка в лабораторията на д-р Браун. Имаше и вариант с хладилник, но тази идея беше отхвърлена поради опасенията, че малките деца ще започнат да проверяват хладилниците си за подобно устройство и по невнимание да затворят вратата зад тях. Едва в третата версия на сценария машината на времето се превърна в автомобил DeLorean.
Помислете какво ни говори този факт от историята на снимките „Назад към бъдещето: Въздействието на филмите е такова, че децата ще повторят това, което виждат. Сценаристите не интегрираха нещо опасно в сюжета на филма - тогавашните американски хладилници се затвориха и беше невъзможно да се отворят отвътре; ако дете искаше да играе във машина на времето, това може да завърши много тъжно. Тези, които искат да кажат, че това, което е показано във филмите, не влияе по никакъв начин на човек и всичко това няма значение, нека спорят със сценаристите на един от шедьоврите на световното кино.
Пример 2. Хенри Форд е чест критик на международното еврейство. Веднъж той заяви, че евреите корумпират християните с помощта на „сифилис, хазарт, джаз и … Холивуд“, който е „предназначен да унищожи истинската красота и култура“. На този пасаж холивудските фигури на споменатата националност заплашиха Ford, че ако той продължи в същия дух, само коли на Ford ще бъдат катастрофирани в холивудските филми, а във всеки вестник ще има кадри от автомобилни катастрофи, възникнали с автомобили от същата марка. Хенри Форд сериозно мислеше …
Добре известна история, от която можем да заключим, че Хенри Форд смята влиянието на киното върху хората за много важно. Ако в холивудските филми най-вече автомобилите на Ford се разпадат, тогава зрителите ще имат съответно мнение за качеството на тези автомобили. Друга интересна подробност следва от същата история - в Холивуд има сила, която може да повлияе на това, което ще се случи във всеки филм. Тъй като повечето хора смятат, че е невъзможно да се постигне тайно споразумение от това ниво, това прави главите им уязвими от идеите да бъдат закачени. „Ако това е показано във всеки филм, значи това е истина“, зрителят ще помисли и ще сгреши.
Пример 3. Главният герой на филма "Човекът на дъжд" в един от епизодите каза, че ще лети само в самолетите на австралийската компания Qantas, тъй като те никога не са катастрофирали. Това отчасти е вярно: този превозвач е имал аварии само преди 1951 г. и само на биплани, а пътническите лайнери не са участвали в произшествия, които биха довели до смъртта на пътниците. Всички авиокомпании, с изключение на Qantas, са намалили тази сцена от версията на филма по време на полет.
Те прерязват тази сцена, защото това е ясна и пряка реклама на конкурент (макар и скрита от зрителя) - по този начин всички авиокомпании потвърдиха значителното влияние на скритото влияние върху човешкия избор.
Както можете да видите дори в примера с тези няколко случая, големите компании винаги разбират важността на образите, които човек получава от екрана. И следователно същите тези компании са готови да платят огромни суми пари за промотиране на своите продукти. Но в края на краищата, съвременният маркетинг отдавна е надхвърлил типичния модел на „рекламни стоки“и е преминал към система за изкуствено генериране на търсене и дори моделиране на желаните възгледи на публиката. Това означава, че най-големите играчи - транснационални корпорации, вече използват всички тези средства не само за популяризиране на своите марки, но и за формиране на необходимия светоглед в хората - най-често това внушава безмислено и потребителско отношение към живота. И докато широка публика не започне да осъзнава какво им се поставя в главите чрез така нареченото забавно съдържание,тази схема за манипулация на тълпата ще продължи активно да се използва.
Автор: Константин Орлов