В съвременното потребителско общество съществува депресивна ситуация с израз на протест. Можем да наблюдаваме значителен брой млади хора, които говорят за бунт срещу „системата“, в същото време не е имало истински революции (и не преврати като Майдана) от много дълго време. Има много причини за тази ситуация: от кризата на работното движение до липсата на адекватна на нашето време революционна теория. Поради това класовият характер на протеста, който имаме сега, в по-голямата част от случаите има дребнобуржоазен характер. Липсата на адекватен протест се влияе от самата структура на обществото, в която работническата класа се оказва в кризисна ситуация, оставайки в периферията на протичащите процеси. Нека разгледаме по-подробно икономическите характеристики на съвременното общество и психологическите свойства на хората, които съставляват основата му. И в следващата част ще разгледаме специфичните прояви на протест в такова общество и техните последици.
Икономика на потребителското общество
Всяко буржоазно общество, включително потребителското общество, се основава на буржоазната класа. Основната сила на такова общество са капиталистите (голямата и средна буржоазия), които трябва да се опитат да намалят разходите за производство на стоките колкото е възможно, като в същото време увеличават печалбата. Това може да се постигне с различни методи, един от основните методи на класическия капитализъм е увеличаване на масовото производство. Този процес излезе на преден план, когато се проведе индустриализация. На тази вълна работническата класа придоби и революционна сила. Но сега капитализмът навлезе в нова фаза. След като обществото достигна определено ниво на задоволяване на основните нужди, на преден план започна да излезе специален фактор за нарастващото търсене и конкуренция между стоки - фактор на изображението. Всеки продукт има обективно измерими характеристики (тегло, обем, тактова честота на процесора и т.н.). Но освен това, тя има и образ (символичен), субективен компонент (модерност, стилност, прохлада, уникалност и т.н.). Например колата има обективни характеристики (скорост, мощност на двигателя и др.) Колата също има марка. Представете си 2 коли: BMW и Lada. Всичко, което възникна в ума ви, когато представихте тези автомобили, свързани с техните субективни, образни характеристики.мощност на двигателя и т.н.) Също така колата има марка. Представете си 2 коли: BMW и Lada. Всичко, което възникна в ума ви, когато представихте тези автомобили, свързани с техните субективни, образни характеристики.мощност на двигателя и т.н.) Също така колата има марка. Представете си 2 коли: BMW и Lada. Всичко, което възникна в ума ви, когато представихте тези автомобили, свързани с техните субективни, образни характеристики.
В достатъчно развито потребителско общество за капиталистите става трудно да увеличава печалбите само поради обективните характеристики на продукта и обективните нужди на човек, тъй като те не са неограничени. Способността на човек да консумира има ограничение, например той не може веднага да яде повече храна, отколкото може да задържи стомахът му. Ето защо съществуват механизми за изкуствено стимулиране на търсенето, които се основават на имиджа компонента на продукта. Социалният слой на хората, който създава този компонент, често се нарича „творческа класа“. От гледна точка на марксизма, т. Нар. „Творческа класа“е една от разновидностите на дребната буржоазия - класа, която заема междинно положение между капиталистите (голямата и средна буржоазия) и пролетариата. Дребният буржоа разполага със средства за производство, но най-често той работи сам, т.е.само с достатъчно развитие чрез наемане на изпълнители. Именно тясното взаимодействие на капиталистите и прослойката на дребната буржоазия, наречена „креативна класа“, е основата на развитото потребителско общество.
За да реализира печалба, съвременното общество използва потребител, който трябва да има определени свойства, за да може икономическият механизъм да работи. Потребителят трябва да иска да купи възможно най-много стоки на максимална цена и независимо от реалните им нужди и финансови възможности. В този случай икономическият ефект от един човек ще бъде максимален. Но как да накарате човек да купи нещо, от което всъщност няма нужда? Използване на самия имидж компонент на продукта, който влияе психологически на потребителя.
Промоционално видео:
Потребителска психология
Образният (символичен) компонент на продукта е субективен, затова е необходимо да се използват психологически механизми, за да може потребителят да закупи продукта. Това по същество насочва или дори оформя желанията на човек. За това се използват определени предложения за стимулиране на поведението на потребителите. Но това не е всичко. Развитото потребителско общество неизбежно започва да формира у потребителя определени психологически свойства, които по-добре допринасят за функционирането на самото общество. Най-изявените са клип мисленето и нарцисизмът.
Нека разгледаме взаимодействието на всеки от тези свойства с потребителското общество.
Клип мисленето води до отслабване на способността на потребителя за логически анализ и увеличава внушаемостта, тоест възприемането на твърдения за вярата. Формирането на клип мисленето се улеснява и от съвременната образователна система и консумацията на фрагментирана, фрагментарна информация, събрана от медиите и Интернет. Картината на света при човек с този тип мислене е мозайка от различни, несвързани факти. Този тип мислене допринася за факта, че потребителят анализира обективните свойства на продукта по-малко, използвайки апарата на логическото мислене и започва да се фокусира повече върху компонента на изображението на продукта, възприемайки информацията от този компонент на вяра. Всъщност съвременният потребител става фетишист, който вярва в ирационалните свойства на закупените стоки: прохлада, креативност и др.екологичност и т.н. Тези изображения на свойствата на стоките не произтичат пряко от техните обективни свойства, а просто се вдъхновяват от потребителя чрез реклама или мода.
Друго психологическо свойство, по-точно разстройство, е нарцисизмът. Той значително улеснява формирането на нови, по-рано несъществуващи потребности и желания у потребителя, а също така допринася за факта, че човек не ограничава разходите за себе си от обективни нужди. Нарцисизмът се е превърнал в може би болест на цели поколения потребители. Това психологическо разстройство се крие във факта, че човек на първо място започва искрено да обича себе си. Нещо повече, сега тя е толкова широко разпространена, че се счита за нормално човешко поведение. В картината на света на страдащите от нарцисизъм дълбоко се корени убеждението, че светът около тях е създаден специално, за да задоволи ненаситната им нужда от удоволствие, нови впечатления и положителни емоции. Човек, страдащ от това разстройство, често започва да харчи пари неконтролируемо, т.е.създаване на вашето изображение с помощта на компонента на изображението на нещата. Човек с преобладаващо клип мислене най-често е нестабилен в зависимостите си, те се променят в съответствие с това, което му е предложено този път. Ако обаче потребителят „намери своя стил“, той се обуславя, опитвайки се да избере онези продукти, които му подхождат. Поради това в потребителското общество се формират определени „субкултурни ниши“на любителите на стоки с определени свойства на изображението. Например феновете на „креативния“стил предпочитат продуктите на Apple, феновете на „екологичния“стил предпочитат етнически и „екологични“продукти и т.н. Това поведение позволява по-сложни манипулации с потребителите.те се променят според това, което му е предложено този път. Ако обаче потребителят „намери своя стил“, той се обуславя, опитвайки се да избере онези продукти, които му подхождат. Поради това в потребителското общество се формират определени „субкултурни ниши“на любителите на стоки с определени свойства на изображението. Например феновете на „креативния“стил предпочитат продуктите на Apple, феновете на „екологичния“стил предпочитат етнически и „екологични“продукти и т.н. Това поведение позволява по-сложни манипулации с потребителите.те се променят според това, което му е предложено този път. Ако обаче потребителят „намери своя стил“, той се обуславя, опитвайки се да избере онези продукти, които му подхождат. Поради това в потребителското общество се формират определени „субкултурни ниши“на любителите на стоки с определени свойства на изображението. Например феновете на „креативния“стил предпочитат продуктите на Apple, феновете на „екологичния“стил предпочитат етнически и „екологични“продукти и т.н. Това поведение позволява по-сложни манипулации с потребителите. Поради това в потребителското общество се формират определени „субкултурни ниши“на любителите на стоки с определени свойства на изображението. Например феновете на „креативния“стил предпочитат продуктите на Apple, феновете на „екологичния“стил предпочитат етнически и „екологични“продукти и т.н. Това поведение позволява по-сложни манипулации с потребителите. Поради това в потребителското общество се формират определени „субкултурни ниши“на любителите на стоки с определени свойства на изображението. Например феновете на „креативния“стил предпочитат продуктите на Apple, феновете на „екологичния“стил предпочитат етнически и „екологични“продукти и т.н. Това поведение позволява по-сложни манипулации с потребителите.
Разпространението на тези психологически свойства е пряко следствие от самия механизъм на функциониране на потребителското общество, което започва да оформя човек, който е най-добре адаптиран към такова общество. Тоест човек, който обикновено се адаптира към съществуващото общество, получава натоварване от психологически разстройства, които засягат цялото му поведение. А сега си представете, че в такова общество има отделен човек, който е недоволен от съществуващото състояние на нещата. Какво ще прави, как ще се държи? Продължете да четете: Работната класа и културата на потребителското общество. Част 2.