Наскоро научих от телевизията, че Colgate е препоръката №1 на зъболекарите в Русия. И това твърдение дори се основава на някаква анкета. Взех две реклами: 14-та и 15-та година. И двата пъти проучванията са били извършвани от маркетингови компании, но и в двата случая не намерих източниците на изследването. Но след това попаднах на статия, от която разбрах, че британските власти са забранили на Colgate да се рекламира под този лозунг. Факт е, че проучването, на което се основава това твърдение, беше интересно меко казано: зъболекарите бяха помолени да избират между миенето на зъбите със или без паста. Разбира се, повечето зъболекари препоръчват използването на паста. И тъй като Colgate е паста, затова повечето експерти препоръчват Colgate!
Да, всичко е толкова лошо.
Или ето още една реклама за сапун, който убива 99,9% от вредните бактерии. Всъщност такъв резултат е получен само в лабораторни условия, в епруветка, а в реалния живот само 46% са унищожени, но, разбира се, няма да ви кажат за това.
Това са, разбира се, най-невинните случаи на подвеждаща статистика, повечето хора, които гледат такива реклами, разбират, че това не е вярно, но как точно се случва измамата, често не знаем.
Човек, който не е запознат с методите и статистическите данни за събиране на данни, може да разчита само на интуицията. Когато ни кажат, че средната заплата в Русия е 41 хиляди рубли, смътно съмнение се промъква в това, че тук нещо не е наред, но ако лъжата не е толкова очевидна и се извърши разумно, ще паднете за нея. Сто процента.
Например, тук има мащабно научно проучване, което установи, че маслото, въпреки всички предупреждения на лекарите, се оказва не вредно. „Таймс“дори пусна списание, разпространяващо добрите новини за ползите за здравето на продукта, с корица, която изкушаващо прочете „Яжте масло!“
Въпреки това в самото проучване учените сравняват маслото с типична американска диета: кифлички, сода и нежелана храна. Дори и в това сравнение, коефициентът на смъртност при консумация на масло е 1% по-висок. И така, какво точно са открили учените, ползите от петрола? Не. Максимумът е, че е малко по-лош от бонбоните и тортите. Съгласете се, това е малко по-различно от силните заглавия. И е невъзможно да се защитите срещу тях, ако не се справите сами с проблема, изучавайки изследвания, четейки съобщения за пресата и научни доклади. Обикновеният човек просто няма инструментите за разпознаване на лъжите в статистиката.
И тази слабост се използва от всички.
Промоционално видео:
Например наскоро по канала говорих за ползите от горски плодове и това е добре за вас. Но какво да кажем за големите производители? Плодовете на плодовете не издържат дълго по рафтовете и е много трудно да се печелят пари от тях. Затова хранително-вкусовата промишленост се опитва да ги обработи възможно най-много и да ги натъпка в някакъв бар, който няма да се влоши 20 години. Разбира се, всички ползи от залагането на горски плодове ще се изпарят и в рекламата няма да е възможно да се каже, че лентата е полезна. Но ако платите на изследователите, можете да нарисувате хубава картина. Ето едно такова изследване. Вижте какви чудодейни ефекти хапчетата от зрънце имат върху здравето на мозъка в сравнение с плацебо! Можете дори да поставите тази графика на вашия уебсайт и да напишете нещо за силата на боровинките.
Сега забележете, че оста Y започва от 20, а не от нула. Ако изградите графика според всички правила, тогава ефектът ще престане да изглежда толкова голям. Това е класически пример за дезинформация, не сте измамени, но данните са представени по такъв начин, че мислите правилно. Както в рекламата, така и в политическата агитация най-често ще ви казват истината, но никога няма да узнаете пълната истина.
Това важи особено за алкохола. Вземете например това проучване от видео на блогър. То разкри, че хората, които пият малко, живеят по-дълго от всички останали. Въпреки това, както винаги, нещата не са толкова прости. Хората бяха условно разделени на три групи. Много пие, малко пие и не пие. От трите групи, тези, които употребяват алкохол умерено, от 1 до 4 напитки на ден, статистически оцеляват най-дълго.
Но представата е, че значителна част от групата на непиващите са тези, които наскоро са спрели да пият. И престават да пият само заради здравословни проблеми. Технически те са в неравностойно състояние, да, но ние не знаем за колко време или защо не го правят. В този случай не е изненадващо, че пиещите постепенно са живели по-дълго от недоимчивите.
Ако контролирате този параметър или откриете изследвания на хора, които се въздържат от пиене през целия живот, се оказва, че Те живеят по-дълго от другите. Ако обаче не знаете тези нюанси, ще бъде много трудно да разберете къде е уловът. Може дори да започнете да пиете. Не съветвам, между другото, той директно уврежда тестисите.
Марк Твен веднъж каза: "Има лъжа, има крещяща лъжа и има статистика." И тази фраза трябва да бъде вашето мото, когато консумирате информация. За съжаление, дори да сте много умни, няма да можете да кажете истината от фалшивото веднага. Следователно правилното отношение към всякакви данни, с които не се занимавате лично, включително и към моите, е здравословен скептицизъм.
