Никой друг елемент от гардероба няма толкова завладяваща история. Странно е да си представим, но дънките, които ни се струват толкова модерни, се появиха в средата на 19 век. Те дължат раждането си на Лейба Щраус, която емигрира в Америка от Германия през 1847 година. Пристигайки в Съединените щати, осемнадесетгодишното момче промени името си на Леви Строс - и под него завинаги влезе в историята. …
Платно за палатка
Щраусът се установява в Ню Йорк, занимава се с дребна търговия, но едва успяваше да свърши краищата. Междувременно в Калифорния избухна златен прилив. Леви реши да опита късмета си и отиде в Сан Франциско. Не, той нямаше намерение да стане проучвател и да мие злато. Младият мъж искаше само да продава платно за палатки и да живее скромно с малка печалба.
Междувременно бизнесът му изобщо не се развиваше - по някаква причина търсещите не бързаха да грабнат стоките.
Леви беше на прага на пълна разруха, но цяло състояние промени целия му живот. Един от миньорите се оплака от него, че при тази тежка и мръсна работа обикновените панталони просто се разкъсват моментално - почти всяка седмица трябва да купувате нови, а е просто невъзможно да работите в устойчиви кожени такива - в тях е прекалено горещо и неудобно. И тогава зароди се Щраусът - и всъщност панталоните, изработени от трайно платно, ще бъдат по-трайни! Той веднага отишъл при шивача и поръчал първите платнени панталони на палатка, след което започнал да ги продава в магазина си …
Скоро проспектиращите чуха за чудодейните панталони, които не се набръчкват, не се късат, лесно се мият и са много удобни за работа. Тълпи купувачи бяха привлечени към Леви, а парите течаха като река.
Промоционално видео:
Щраусът отчете всички желания на клиентите - проспектиращите поискаха за по-голяма издръжливост панталоните да имат двоен шев, да има много силни джобове за златен пясък, бримки за кожени колани. В резултат на това получените панталони подхождаха на най-бързите купувачи.
Нимес и Генуа
Интересното е, че издръжливите нови панталони не придобиха името си веднага. Леви реши да поръча платното в Генуа, известно с производството на най-издръжливите материи. Пристигащите от Италия бали носят печата „Гени“- „Генуа“. Но американците го прочетоха по свой начин и постепенно започнаха да наричат самата тъкан, а по-късно и чудото гащи.
Друго име за деним е денимът, който също има „географски“произход. Когато бизнесът на Щраус започва да се разширява, той започва да купува гъст кеп във Франция, в град Ним. Продуктът е с марката „De Nim“, тоест - „от Nimes“.
Има легенда за това как дънките придобиха известния си син цвят. През 1867 г. кораб, отплаващ от Генуа с пратка плат, поръчан от Леви Страус, е попаднал в бурна буря. В трюма се съхраняваха бъчви с индиго боя. Когато елементите бушуваха, буретата се счупиха и наводниха няколко бали от плат.
Предприемчивият Леви не изхвърли развалената стока, а шиеше партида гащи от дефектното платно.
Колкото и да е странно, именно тези сини панталони проспектиращите щракнаха на първо място и след това започнаха да изискват точно сини дънки!
Два коня
Джинсите непрекъснато претърпяха промени - Леви подобри децата си. Но известните метални нитове се появиха на панталоните благодарение на друг човек. Шивачът Джейкъб Дейвис, родом от Рига, излезе с това парче конска сбруя за укрепване на джобовете, които често все още не поддържат тежестта на златния пясък.
Според легендата той щеше да патентова независимо изобретението си, но нямаше достатъчно пари и Дейвис го проектира заедно с Леви Страус. А на 20 май 1873 г. се ражда легендарният модел дънки - нисък колан, пет джоба, медни нитове и известната лепенка с марката Levis.
Между другото, този пластир, който първо е направен от линолеум, а след това от кожа, също има своя история. Той е създаден, за да покаже отличното качество на продуктите на Леви Страус - показва два коня, които дърпат дънки в различни посоки.
Интересното е, че подобни състезания са съществували в действителност - Леви често подреждаше демонстративно разкъсване на дънки от коне за рекламни цели - и платът издържаше теста с достойнство!
Между другото, силата и издръжливостта на дънките понякога са изумителни. През 1998 г. в щата Невада в една от мините е изкопан мръсен парцал. При по-внимателна проверка се оказа, че това са стари дънки. Проверката установи, че са направени през 1870 г.! След реставрационни работи тези панталони, които някога струваха 75 цента, бяха продадени на търг за 46 000 долара. Представители на компанията Levi Straus закупиха дънките за наследство и след това ги изложиха като експонат в най-големия магазин на компанията. В чест на тези дънки беше пусната партида, която напълно повтаря легендарния оригинал. Дънките бяха направени от изкуствено състарена материя, имаха абсолютно същите шевове, копчета и дори джоб за инструменти …
Джинсите обикалят планетата
Изобретателят на дънки Леви Строс умира през 1902 г., оставяйки богатство от 6 милиона долара, и компания, известна в целия свят и успешно съществуваща и до днес. По това време много производители вече се заеха с този печеливш бизнес, предлагайки всички нови опции за дънки - за жени и деца, и с ципове, и с допълнителни джобове … От доста време дънките бяха познати само в Америка.
В края на 19 век достойнствата на силните панталони са оценени от фермерите, дървосекачите и, разбира се, каубоите. За американските овчарки дънките са станали не просто необходимост, а име на марка. Каубойът в дънки се превърна в символ на Америка, стана герой на многобройни западняци … След войната дънките започнаха триумфалния си поход из Европа - стигнаха там заедно със съюзническата армия, а европейците оцениха удобството и качеството на „американските панталони за работници“.
Множество холивудски филми също допринесоха за разпространението на дънки - фигура в модни панталони присъстваше в почти всяка американска снимка.
В СССР хобито за дънки започва след фестивала на младежта и студентите през 1957 година. В продължение на много години дънките са станали толкова важна част от живота на млад съветски човек, че сега е дори странно да си го представим. Млад мъж или момиче, които нямаха дънки в гардероба си, не се смятаха за свои в определени кръгове и се чувстваха като хора от втори клас …
В резултат те платиха много пари за това, макар и удобно, но обикновени дрехи - цената на истинските дънки достигна 200-250 рубли - със средна заплата от 120 рубли … В същото време продажбата на дънки имаше истински криминален характер - можеше да им се даде дълго време за черно бокс. И през 1960 г. двама спекуланти получават смъртно наказание за валутни транзакции. Търговията с деним беше едно от обвиненията …
Докато в СССР те се занимаваха с търговците на дънки, на Запад историята на култовите панталони влезе в нов кръг. Проспектори, каубои, американски войници …
Скоро към тази серия е добавена и друга категория хора, които правят дънки свой символ. Хипитата, които се появиха през 60-те, носеха само дънки - те бяха идеални за дълги пътувания, нощувки навсякъде, дълго седене по тротоарите или на земята … Хипи украсяваше панталоните си с цветя, мъниста, страз, бродерии, надписи …
Между другото, много обикновени граждани харесаха тези новости и тези дни вече не са нещо уникално. Съвременните модни дизайнери използват всякакви материали и декорации, за да модернизират такова ежедневно нещо като дънки. А модниците по цял свят с нетърпение очакват най-новите колекции, за да разберат какво ново могат да измислят с дънки, които някога са били обичайното работно облекло на проспектиращите …
Наталия Трубиновская