Какво е „отвращение от загуба“, защо загубите имат много по-голямо психологическо въздействие върху нас, отколкото придобивания със същия размер и какво се случва в моменти на победа или загуба в нашия мозък? Професорът по психология на Станфорд Ръсел А. Полдрак обяснява накратко.
Представете си този сценарий: приятел предлага да хвърли монета и да ви даде 20 долара, ако излезе с глави. Ако излязат глави, ще му дадете 20 долара. Бихте ли приели такива условия? За повечето от нас решението да поемем риск изисква сумата, която бихме могли да спечелим, да е поне удвоена от сумата, която можем да загубим. Тази тенденция се нарича „отвращение към загубите“и отразява идеята, че загубите имат много по-голямо психологическо въздействие от печалбите със същия размер.
Така че защо сме по-чувствителни към загубата? През 1979 г. психолозите Амос Тверски и Даниел Канеман разработиха успешен модел на поведение, наречен теория на перспективите, използвайки принципите на отвращение към загубата, за да обяснят как хората оценяват несигурността. Съвсем наскоро психолози и невролози откриха как отвращението от загуби може да работи на нервно ниво. През 2007 г. моите колеги и аз открихме, че областите на мозъка, които реагират на стойности и награди, се потискат по-силно, когато оценяваме потенциалната загуба, докато те се активират, когато оценяваме печалба със същия размер.
В хода на проучването наблюдавахме мозъчната активност, докато участниците решават дали да залагат с реални пари. Установихме, че участниците имат повишена активност в невронните мрежи, свързани с награди, с увеличаването на наградата и намаляването на активността в същите схеми, като потенциалните загуби се увеличават. Може би най-интересен беше фактът, че отговорите в мозъка на субектите бяха много по-силни в отговор на потенциални загуби, отколкото на печалби - явление, което нарекохме „неврална загуба на загуба“. Открихме също, че хората проявяват различна степен на чувствителност към отвращение към загуба и тези огромни невронни реакции предсказват различия в поведението им. Например хората със силна неврална чувствителност както към загубите, така и към печалбите са по-склонни да поемат рискове.
Друга теория е, че загубите могат да причинят повече активност в области на мозъка, които обработват емоции, като островчето и амигдалата. Невролозите Бенедето де Мартино, Ралф Адолф и Колин Камерър, които изследвали двама души с редки лезии на амигдала и установили, че никой не проявява отвращение към загубата, предположиха, че амигдалата играе ключова роля. Голямо проучване от 2013 г. на италианския невронаук Никола Канеса и неговите колеги потвърди нашите първоначални открития, а също така показа, че активността в островната зона се увеличава, докато потенциалните загуби се увеличават. Взети заедно, тези открития вероятно ще помогнат да се обясни отвращението към загубите, но разбирането как точно работят тези различни невронни процеси при различни хора в различни ситуации изисква допълнително проучване.
