Позициониране на продукти - това е името на технологията за скрита реклама на различни стоки и марки чрез вграждането им в сюжета на филма. Джеймс Бонд пие бира Heineken и кара кола Aston Martin, Neo от The Matrix използва телефон Nokia, рапърът Timati изяжда бургер на Black Star във видеото си, а Yegor Creed рекламира контрацептиви „В Време “.
Има безброй такива примери и всички те свидетелстват за едно нещо - скритата реклама не само работи, но и има висока ефективност. Достатъчен е само един кадър, в който главният герой на блокбастър или популярен младежки изпълнител се появява с заветния обект в ръце, тъй като нивото на продажбите на този продукт рязко се повишава. Ето защо корпорациите са готови да платят значителни суми пари на създателите за появата на тяхното лого в техните произведения.
Освен това такива такси и финансови потоци не са регистрирани официално никъде и са класифицирани като „сив доход“. Например, режисьор може да получава пари от държавата или някой телевизионен канал за заснемане на филм и той ще трябва да отчита тези средства. А бюджетът, платен за него за вмъкване на скрита реклама в произведението, не е фиксиран никъде и той може да го изразходва по своя преценка. Така и меркантилният създател, и клиентът са заинтересовани да си „помагат взаимно“. Кой ще остане „крайният“в цялата тази история? Разбира се, зрителят!
Той е предназначен за ролята на жертва на манипулация! Когато посетител на киното е очарован от развитието на завладяваща история или тийнейджър гледа с интерес клип на своя идол в YouTube, те нямат време да оценят всеки мигащ кадър. Те дори не знаят, че това трябва да се направи, за да се защити психиката от външни влияния. В резултат на това, след като гледат, повечето зрители дори няма да си спомнят, че някъде в 5-тата минута главният герой пиеше готина кока-кола с удоволствие. Но както ще покаже анализът на статистическите данни за продажбите на напитки, огромна част от всички тези „незабелязани“и уверени, че технологиите на 25-ия кадър или скритата реклама не работят, със сигурност ще се присъединят към редиците на купувачите на марката. Повярвайте ми, някой, който и големите корпорации проследяват разходите много внимателно и няма да харчат пари за неефективна реклама,Освен това бюджетите в областта на продуктовото пласиране са много солидни.
Как става така, че факторите, на които може би дори не сме обърнали внимание при гледане на филм или слушане на видео, влияят допълнително на нашето поведение? Всъщност всичко е много просто. Човек има не само съзнание, но и несъзнавани нива на психиката. И цялата информация, която попада в нашето зрително поле, завинаги се съхранява в паметта, заемайки определено място в светогледа. Дори не сте се замисляли как актьорът на любимия ви филм „сладко“вдишва цигара, но този образ на „удоволствие“и „релакс“се отпечатва във вашата психика. И в бъдеще той ще изскочи във вашето подсъзнание, когато искате да се отпуснете или да се разсеете. И колкото повече такива изображения, толкова по-голяма е вероятността, че с течение на времето ще пушите - може би точно самия Марлборос, пакет от които проблясва в ръцете на брутален каубой, т.е.или можете да изберете всяка друга марка, която просто се оказва по-достъпна.
Ако оценяваме по резултата, а не по уверенията на финансово заинтересованите създатели или тютюнопроизводители, отговорът е очевиден - такава компания се занимава както с рекламата на марката, така и с рекламата за пушене като цяло. И ръстът в продажбите на цигари от тази конкретна марка (и цигарите като цяло) е гаранция за това. Също така Тимати, който популяризира бургери или букмейкъра Fonbet, в същото време насърчава нездравословна храна и хазарт. Също така Йегор Крийд, който в клиповете си често спи с няколко момичета наведнъж, завъртя пакет с презервативи в ръцете си, едновременно насърчава отворена връзка. А рекламата на средство за увеличаване на потентността в телевизията е в същото време команда „мислете за секс!“, Излъчвана от екрана, защото тя насочва зрителя към реакциите от сексуален тип, дори ако той все още е непълнолетен.
По този начин рекламата, включително скритата реклама, и пропагандата по същество са един и същ процес на разпространение на информация с цел да се повлияе на аудиторията. А по отношение на съдържанието, няма разлика между тях. Разликата е само в целите, методите и последствията от това влияние.
Промоционално видео:
Разбира се, не всяко пласиране на продукти едновременно носи елементи на разрушително влияние. Например реклама на същите часовници или коли на пръв поглед е доста безобидна. Или какво не е наред с факта, че героините от поредицата "Сексът и градът" използват само лаптопи на Apple? Въпреки че, от друга страна, какво хубаво е, че Apple спонсорира заснемането на филм за жени с много безплатни гледки за толкова много години, чието безразборно поведение се превърна в пример за подражание на много зрители? За това си струва да помислите.