Не съм психолог или философ. Но прекарах много време, обмисляйки какви цели преследваме, когато купуваме нещо и защо купуваме именно тази. Струва ми се, че това е много вълнуващо изследване на човешката психология.
Винаги имаме безброй причини, поради които купуваме повече неща, отколкото ни е необходимо. Някои мотиви идват от обществото, от обществото, което ни заобикаля. Но други причини, струва ми се, са вътре в нас самите. Така или иначе, достигането до здравословно разбиране защо купуваме повече, отколкото ни е необходимо, е достойна цел.
Струва ми се, че една от причините, които ни тласкат към постоянно придобиване, е толкова интересно явление като „ефектът на Дидро“. Това е мотивация на човек да похарчи. За първи път е отбелязан през 18 век от френски философ на име Дени Дидро и все още е разпространен сред нас.
Най-простото обяснение за „ефекта на Дидро“(или поне частта от мен, която ме интересува най-много) е, че „придобиването на нов обект се случва в резултат на появата на спирала за придобиване“.
С други думи, придобиването на един нов артикул често води до закупуване на друг. Този проблем е най-добре илюстриран от стар анекдот:
- Рабинович, защо не си купиш нови галоши?
- И какво? Е, купих си нови галоши и какво следва? Те се нуждаят от нови ботуши сега! Панталони за ботуши, сако за панталон. И има палто и шапка!
Покупката на ново нещо (галоши) доведе до необходимостта от по-нататъшно придобиване. Но това е само малък пример. Има още много примери за „ефекта на Дидро“около нас:
Промоционално видео:
- Купуваме нова рокля … и веднага започваме да търсим нови аксесоари, които да съответстват един на друг. „Не мога да нося тази рокля! Нямам нищо за него, нито чанта, нито обувки! Не говоря за бижута! " Колко познато, нали?
- Донесохме вкъщи нов диван … и изведнъж се оказва, че всички мебели в хола ни трябва да бъдат заменени.
- Купуваме нова, по-скъпа кола … и веднага започваме да харчим пари за по-скъпи автомивки, по-скъп бензин или покрито място за паркиране.
- Настанихме се в нов апартамент … и веднага сменихме спалния си комплект за нов.
Във всяка конкретна ситуация реалността е, че вече имаме необходимото количество обувки и мебели за спалнята, което е напълно достатъчно за нас. Но щом купихме нещо ново, веднага изпаднахме в „спиралата на потреблението“.
Дени Дидро отбеляза това явление в есе, озаглавено „Съжалявам за стария си халат“. В измислен сюжет той получава нова, елегантна роба от своя приятел. Въпреки това, след като получи робата, Дидро забелязва, че цялото останало имущество изглежда сиво и избледняло в сравнение с новото. Той започва да заменя всичко, което го заобикаля, включително дори картините по стените. И към края на историята Дени Дидро отбелязва: „Аз бях абсолютният господар на стария си халат, но станах роб на новия“.
По този начин Дидро обяснява как много често купуването на ново нещо води до още повече потребление. Но повече от това той твърди, че започваме да се идентифицираме с нашите неща и да търсим нови неща, които се вписват в идеята ни за „красиво“. Следвайки капризите на модата, рядко се замисляме за функционалността на нещата, които купуваме. Но дрехите са просто плат, който покрива тялото ни, което напълно несправедливо превърнахме в средство за самоизразяване.
Всичко от гореизложеното подсказва, че след като разберем, че всяка покупка води до следваща, можем да прекъснем веригата от безкрайни придобивания. Защото след като разберете принципа, можете да прекъснете своя "цикъл на Дидро".
Как тогава бихме могли да преодолеем влиянието на „ефекта на Дидро“върху живота си и да устоим на този безкраен низ от ненужен консуматорство? Нека споделя някои мисли:
1. Необходимо е да осъзнаем, че това се случва в нашия живот. Внимавайте, когато се опитват да ви вкарат в спиралата на потреблението. Принудени сте да купувате неща не защото имате нужда от тях, а само защото сте купили нещо ново. Помнете галошите на Рабинович!
2. Анализирайте и прогнозирайте разходите си. Магазините могат да бъдат примамвани от продажби и отстъпки. Но имайте предвид, че закупуването на нов артикул в продажба може да доведе до по-нататъшна актуализация на гардероба ви, което преди това не беше част от вашите планове.
3. Избягвайте ненужните нови покупки. Много е трудно да се устоиш на „ефекта на Дидро“, това изисква огромни усилия. Опитайте се да купувате само онези неща, които наистина ви трябват, като избягвате желанието да смените всички мебели в хола за нов диван.
4. Често си напомняйте, че вие сте собственикът на имота, а не вие. Пълнотата на живота не е нещо, което притежавате. Вашите притежания не определят вас или вашето щастие, независимо от това, което маркетолозите се опитват да ви наложат.
5. Купувайте нещата според тяхната полезност, а не по техния статус. Спрете да се опитвате да впечатлявате другите хора с нещата си и започнете да впечатлявате с действията си, живота си.
Помнете „ефекта на Дидро“в собственото си ежедневие. Много скоро, след като започнете да го забелязвате около себе си, той ще има все по-малко влияние върху живота ви. Ненужните покупки ще спрат да изпразват портфейла ви. Но само при условие, че портфейлът съвпада с вашата чанта;)
