През съветската епоха хазартът не е бил приветстван, но това не означава, че изобщо не е съществувал. Лотарията Sportloto стана най-масовата и популярна сред хората - до 10 милиона билета участваха във всяко теглене, като цяло 70% от съветските граждани участваха в играта! Когато интересът към лотарията започна да избледнява, на екраните се появи филмът на Леонид Гайдай Sportloto-82, който сега ще се нарича скрита реклама. Каква беше тайната на успеха на Sportloto и защо комедията, наречена от критиците провал, стана лидер на боксофиса?
70 процента от съветските граждани са участвали в тази лотария.
Дълго време в СССР отношението към всички видове хазарт и лотарии беше недвусмислено: това са останки от буржоазното общество, които нямат място в съветската действителност! Това отношение се промени, когато съветският спорт изисква големи финансови разходи във връзка с Олимпиадата. За да се спестят пари от държавния бюджет, беше необходимо да се търси допълнителен източник на доходи. Опитът на чужди държави, включително тези от „социалистическия лагер“, показа, че националните лотарии могат да бъдат значителна помощ.
Емблемата на най-масовата съветска лотария.
Заместник-председателят на Спортен комитет на СССР Виктор Ивонин стана създател на първата съветска лотария „Спортлото“. Той каза: „Основният ни въпрос беше: до каква степен лотариите отговарят на кода на строителя на комунизма? Появата на „Sportloto“беше отговорът: играта имаше огромен резонанс, хората отговориха, а финансовите резултати бяха такива, че накрая Спортният комитет се отказа от бюджетни пари и напълно премина към самофинансиране с помощта на „Sportloto“. Всъщност тази лотария съдържаше съветски спорт. " Първата рисунка по формулата "6 от 49" (трябваше да се отгатне 6 от 49 възможни числа) се проведе на 20 октомври 1970 г. като експеримент и този експеримент беше много успешен! До първия тираж беше възможно да се продадат 1,5 милиона билета на стойност 30 копейки всеки. В същото време 50% от постъпленията от лотарията бяха отпуснати от държавата за финансиране на спорт, т.е.а другата половина - за изплащане на печалби.
Картичка * Sportloto *, 1970г.
Така че никой от съветските граждани не се съмняваше, че това не е просто хазарт, а помощ при спорта, на всеки номер на лотарията беше присвоен собствен спорт, а на тегленията бяха поканени известни спортисти. Инициаторът на експеримента Виктор Ивонин каза: „Поканихме Елена Петушкова, кралицата на конните спортове, в едно от първите телевизионни предавания (те се появиха в ефира от януари 1974 г.). Членовете на комисията по рисуване трябваше да вдъхнат увереност, така че присъствието на известни спортисти, уважавани от страната при тегленията, стана неизменна традиция на Sportloto.
От 1974 г. жребите се провеждат в студиото на Централната телевизия.
Промоционално видео:
Първият победител в максималната печалба беше инженер-икономист от Москва, който имаше късмета да отгатне всичките 6 цифри от 49 и да получи 5000 рубли - огромна сума по това време! По-късно максималната печалба се удвои - до 10 000 рубли. Според теорията на вероятността такъв „джакпот“изпадна един на 14 милиона комбинации! Максималните печалби получават не повече от 10 души годишно, но тези, които искат да опитат късмета си, не намаляват от това - напротив, с всяка година те стават все повече и повече. За да увеличим вероятността да спечелим и да привлечем нови „играчи“, по-късно пуснахме тираж с формулата „5 от 36“- в този случай вероятните комбинации бяха намалени до 370 хиляди опции, а шансът за победа се увеличи.
Барабанът на лотарията стана ключът към прозрачността на процедурата за избор на победител в лотарията.
В началото тегленията се провеждаха веднъж на всеки 10 дни, а участниците научиха резултатите от вестниците. С течение на времето тази игра придобива все по-широко разпространение и от 1974 г. тиражите започват да се извършват седмично в студиото на Централна телевизия. Тази програма беше гледана от всички, дори и от тези, които не участваха в лотарията. Отначало за рисуване е използван прозрачен барабан, от който са извадени ръчно топките с номера, а по-късно в конструкторското бюро на Академията на науките на Естонския ССР за тези цели е създаден първият лотарийен барабан, в който топките са смесени и подбрани механично, което елиминира възможните съмнения за нечестност.
Основната част от средствата за Олимпиада-80 идват от * Sportloto *.
В навечерието на 1980 г. "Спортлото" стана възможно най-актуално - СССР се готвеше да бъде домакин на олимпиадата, за която беше необходимо да се получат големи средства. Именно тогава тегленията бяха въведени по леката формула „5 от 36“и броят на участниците в лотарията се увеличи. В резултат на това значителна част от олимпиадните събития бяха проведени с постъпленията от лотарията. И само за 20 години от своето съществуване „Спортлото“донесе на държавата 500 милиарда рубли! Георги Кануков, ръководител на ростовския отдел на Sportloto, каза: „Най-големите ни спортни съоръжения са построени с парите на Sportloto. Гребен канал и школа за олимпийски резерв в Ростов, спортна арена в Шахти, плувен басейн в Азов.
На снимачната площадка на филма * Sportloto-82 *.
След Олимпиадата лозунгът "Печелиш, спортът печели!" стана по-малко уместно и интересът към лотарията започна да избледнява. Именно тогава Леонид Гайдай започна да снима новата си комедия „Спортлото-82“за случайно изгубен билет за награда. Сценарият на филма е написан след шест месеца, същото време беше необходимо за финализиране и одобряване на картината, а през лятото на 1981 г. режисьорът започва да се снима в Крим.
Филмови плакати.
Михаил Кокшенов във филма * Sportloto-82 *, 1982.
Още от филма * Sportloto-82 *, 1982г.
След това милиони съветски зрители отново вярват, че по принцип всеки от тях може да стане собственик на голяма печалба. Когато филмът е пуснат, мнозина отново започват да купуват лотарийни билети, като често избират същата комбинация от номера, с която главният герой на филма се зачертава в билета - от 1 до 6.
Още от филма * Sportloto-82 *, 1982г.
На снимачната площадка на филма * Sportloto-82 *.
Още от филма * Sportloto-82 *, 1982г.
Сега този филм се нарича скритата пропаганда на лотарията, както и най-талантливата и изобретателна съветска реклама. Те казаха, че Леонид Гайдай, освен хонорара за работата, получи 100 лотарийни билета от дирекцията Sportloto за изрична реклама на лотарията. Вярно, критиците нарекоха този филм неуспех: Гайдай беше обвинен, че прави попури от собствените си комедии: „И тук, добре, всичко е малко познато - сюжетът, героите, триковете… И защо Шурик кръсти Костя, а пленникът - Таня? Защо покани нови актьори - в края на краищата старите се справиха със задълженията си?.. Оказва се, че киното е същата лотария за зрителя. Всеки път има много надежди, а печалбата - ако не е случайна - е доста рядка. И в този случай, уви, отново бяхме без късмет - билетът се оказа „празен“. Въпреки това,филмът имаше огромен успех сред зрителите - тогава той стана лидер на филмовото разпространение през 1982 г., 55,2 милиона зрители го гледаха! Може би ключът към успеха му беше не само гръмкото име на режисьора, но и актуалността на самата тема - в края на краищата почти всеки играеше тази игра наведнъж.
Михаил Пуговкин във филма * Sportloto-82 *, 1982.
Филмов плакат.