Търговска империя от щайга с портокали
Възможно ли е да се създаде луксозна търговска къща с капитал 8 милиона рубли от 100 рубли и кутия с портокали? Петър Касаткин, син на селски селянин граф Шереметиев, доказа, че всичко това е много възможно.
През XIX век. в Русия се появи нова форма на предприемачество - партньорство. Те стават най-разпространената форма на предприемачество в края на 19 и началото на 20 век. До 1893 г. 50 процента от всички партньорства в страната са концентрирани в Санкт Петербург.
Търговци, находчиви и находчиви хора, умело адаптирани към новите обстоятелства. Старият принцип, изразен в поговорката: „Ако не изневерите, няма да продадете“, е заменен от желанието за точност в изчисленията, коректност и надеждност и култура на търговия.
Една от тези търговски къщи беше къщата на Братя Елисееви, която отдавна гръмна в цяла Европа, известна с качеството на своите вина и други продукти. Винените изби и складовете на Елисееви на борсата на остров Василиевски заемат 4,3 хиляди квадратни метра. разтега.
След отлежаването вината им се продават не само в Санкт Петербург, но и изпратени в Бордо, Лондон, Ню Йорк. През 1892 г. Елисеевите получават златен медал на изложба в Париж за отлежали френски вина.
Първият от Елисеевите беше Елисей Касаткин. Именно под това фамилия в ревизионната приказка е вписан крепостният селянин от село Новоселки от Родионовската волост на Ярославския окръг, принадлежал на граф Шереметев. А синът му е записан в домашната книга като градинарят на графа Пьотр Касаткин.
Същият Петър Касаткин, синът на Елисеев, който на Коледна вечер през 1812 г. изненада гостите на графа с истински пресни диви ягоди. Тази история е толкова добре известна, че едва ли има смисъл да я разказваме подробно.
Промоционално видео:
Е, градинарят отгледа ягоди в оранжерията си, добре, той го даде на онези, които дойдоха в имението, за да отпразнуват графата на Коледа, на съпругата му Прасковия Жемчугова и на приятеля му Варя Долгорукий. Е, майсторът каза глупаво: „Приятно! Питай какво искаш!"
Както се оказа, 36-годишният Петър отдавна иска едно - свободата. За себе си и семейството си. И господарят не посмя да наруши думата на благородника, дадена в присъствието на свидетели. Още в началото на 1813 г. самият Петър и цялото му семейство (съпруга Мария Гавриловна и трима синове - 12-годишната Сериожа, 8-годишната Гриша и 6-годишната Стьопа) получават безплатно и 100 рубли повдигане. После отидоха в столицата, в богатия Петербург.
След като се настани да живее със стари познати, Петър на следващата сутрин си купи поднос, купи торба с портокали от търговците и, като напълни тавата с необичайни плодове, излезе на проспект Невски.
Портокалите на Невски сред аристократите, които направиха алеята, тръгнаха с гръм. До есента те успяха да съберат необходимата сума за наемане на магазин в къщата на Катомин (Невски, 18), за да търгуват „на скромна основа … сурови продукти от горещите зони на Земята“. И през 1814 г. Петър стана толкова богат, че откупи брат си Григорий.
Бизнесът вървеше добре и до края на 10-те. XIX век братята са натрупали достатъчен капитал, за да се присъединят към търговската класа. Те се подписаха, отбелязвайки добрия спомен за баща си Елисей Касаткин като Елисееви.
И в началото на 20-те Петър Елисеев, за да не плаща допълнително дилъри, реши сам да отиде при тези „горещи колани“, за да купи стоки. По пътя корабът му акостира на остров Мадейра. Натоварен с питейна вода, храна, иззе пощата и „забрави“на остров Петър Елисеев.
Том толкова харесваше местното вино, че реши да прехвърли отговорността за закупуването на испански плодове върху плещите на чиновника, който го придружаваше, а самият той остана в Мадейра, като искаше да се запознае по-добре с процеса на производство на вино.
Запознанството продължило няколко месеца. През това време Пьотр Елисеевич се сприятели с всички пристанищни товарачи, научи се да различава "ранната Мадейра" от "ранната Мадейра", обиколи почти всички островни винарни, изтръгна с крака повече от една кофа гроздов сок и беше издигнат на борда на кораба, който се връщаше у дома в полусъзнателно състояние. Но търговецът остана търговец - заедно с него на борда бяха вдигнати 20 бъчви от най-доброто вино Мадейра.
Тъй като складът на магазина на братята беше малък, трябваше да бъде премахнат специален склад на едро в митницата на Санкт Петербург за новия продукт. Елисеевская „Мадейра“дойде на вкуса на столичната публика, а върху табелата на братята „и продукти“бяха добавени думата „продукти“.
Между другото, именно братята нарекоха вината, доставени от Иберийския полуостров, "пристанище", т.е. вино от Португалия. За бързата доставка на стоки до Санкт Петербург, Елисеевите закупиха три хотела от Холандия. Фирмата търгуваше с пари и имаше отлична репутация в чужбина.
Григорий бързо установи директни отношения с най-добрите търговски къщи в Европа и разви търговията в рамките на страната в "главните провинциални" градове. Закупени партиди червени и бели вина, след отлежаване в собствените си изби в Санкт Петербург и бутилиране (до 15 000 единици са бутилирани на ден), Елисеевите са изпратени в чужбина - до Лондон, Париж и Ню Йорк.
В следващите две години Петър Елисеевич прави още три експедиции: до френското пристанище Бордо, португалското Опорто и испанския Херес. Скоро магазинът на братята се превърнал в основния център за търговия с вино на Санкт Петербург.
Размерът на помещенията не позволява напълно да задоволят нарастващите нужди на клиентела и през 1824 г. братята закупуват първата си собствена къща (Биржевая линия, 10), в която отварят първия си собствен магазин за „колониални стоки“.
През 1825 г., след смъртта на Петър Елисеевич, според духовната му воля, ръководството на компанията преминава на вдовицата Мария Гавриловна и най-големия син Сергей, които въвеждат в магазина си традицията за вечерно ядене на плодове от чиновници.
Според него в "братска" компания всички продукти трябва да са най-свежи и затова преди да поставят плодовете на витрината, те са внимателно изследвани и при всеки намек за брак (петънце, счупена кора, зелена бъчва) са оставени настрана.
Такива продукти вече не се продават под никакъв вид. Но също беше невъзможно да ги изхвърлим (дай Боже, кой ще види, че елисеевите са се „развалили“). И не го дадоха вкъщи на служителите по същата причина. И затова, след като магазинът беше затворен, чиновници, служители и товарачи се събраха заедно и хапваха портокали, праскови, маракуя, папая и така нататък …
През 1841 г. Мария Гавриловна умира, а трима братя взеха юздите на фирмата: Сергей, Григорий и Степан Елисеев. Равенството обаче беше само на хартия - всичко в компанията беше ръководено от старши Сергей, който ръководеше случая по „бащиния метод“и нямаше намерение да го разширява.
Едва след смъртта му през 1858 г. Степан и Григорий успяват да се обърнат с мощ и главно. Вече няколко месеца след като Сергей Петрович напусна този смъртен свят, братята създадоха Търговската къща „Братя Елисееви“с основен капитал от почти 8 милиона рубли, след това закупиха гигантски складове в Санкт Петербург, Москва и Киев, както и в лозаро-винарските региони на Европа, започнаха собствен флот.
Всичко това позволи на братята до началото на 60-те. да купувате вино не само на големи партиди, а в цели реколти. Почти двадесет години подред братята купуват най-добрите реколти от грозде от всички най-добри европейски винарски региони.
В резултат - златни медали, получени от вината на Елисеев на изложенията във Виена и Лондон. Петербургци и московчани бяха привлечени от задгранични бутилки със сложни форми със странни имена.
През 1874 г. компанията „за дългогодишна полезна работа за доброто на Отечеството“е удостоена с най-високата благодат да бъде наречена „доставчици на двора на Негово Императорско величество“и да поставя върху своите табели и етикети знаци на държавните символи на Руската империя.
Освен висок престиж, подобна привилегия осигуряваше и добра защита срещу фалшифициране. Факт е, че ако един нечестен търговец бъде наказан с глоба за фалшифициране на чужди продукти, според тогавашните закони, беше много реално да отиде на тежък труд за незаконния печат на държавната емблема, загубил всички средства и права.
През 1879 г. Степан Елисеев умира, а единственият му син Петър заема мястото му във фирмата. Той обаче дълго време не управлявал семейния бизнес: енергичният и нахален чичо Григорий Петрович бързо го изтласкал от работа и вече през 1881 г. Петър Степанович официално напуснал компанията.
Вече синът му - Григорий Григориевич - през 1900 г. на световното изложение в Париж ще представи колекция извън конкуренцията - „Retour Russie“, за която ще бъде удостоен с Ордена на Почетния легион, най-високото отличие на Франция.
По онова време изразът „империята на Елисеев“вече съществуваше: те притежаваха не само магазини и стоки, но и собствен транспорт - кораби, коли, конски колички; имали свои работилници за бонбони и риба, лозя в Крим, родословна ферма в провинция Орил, 117 жилищни сгради в Санкт Петербург, дялове в банки.
Всъщност това беше утвърден и утвърден търговски и промишлен синдикат от световно значение на руска земя.
Но, разбира се, основното събитие на G. G. Елисеева беше откриването на супермаркет в Москва на Тверская. Григорий Елисеев купи двореца на принцеса Белоселская-Белозерская на кръстовището на улица „Тверская“и „Козицки път“на 5 август 1898 г.
Голямото откриване на "Магазинът на Елисеев и избата на руските и чуждестранни вина" на Тверская се състоя през лятото на 1901 г. По-късно бяха открити луксозни магазини в Санкт Петербург и Киев.
През 1910 г. Г. Г. Елисеев получил наследствено благородство. Синовете му се отклониха от търговските дела: против волята на баща си, един от тях стана хирург, друг - адвокат, третият - ориенталист. За това те бяха лишени от неговата материална подкрепа.
Апотеозата на търговската къща е честването на стогодишнината й на 22 октомври 1913 г., което смело съвпада с 300-годишнината от династията Романови. Тържеството се състоя в офиса на партньорството, в собствената къща на Елисеев на борсата за размяна. В него участваха 3,5 хиляди души.
Но блестящата история на търговската къща на Елисеев завърши трагично. Григорий Григориевич беше човек с бурен характер, страстен, увлечен. Хобитата му включват, например, ветроходство: той основава в пристанището Галерная, в помещенията на яхтен клуб, ветроходно училище за юноши, където преподава военноморски офицери.
През 1914 г. Григорий Григориевич се влюбва сериозно в съпругата на известен петербургски ювелир. Той обяви това на съпругата си Мария Андреевна, предложи й развод и обезщетение - много пари, но тя категорично заяви: „Няма да продавам любовта си за никакви пари“.
Скоро се обеси, както се казва, на собствената си коса; синовете се разделиха с баща си и изоставиха милионите на баща си. Григорий Григориевич се ожени за любимата си и замина завинаги в чужбина.
Двамата му синове емигрират през 1917 г. и се установяват в Париж, но никога не сключват мир с баща си. Николай Григориевич стана борсов журналист. Всички те лежат на едно и също гробище - Saint-Genevieve de Bois …
Елисеевите, които останаха в Съветска Русия през декември 1937 г., бяха обвинени в контрареволюционни дейности и бяха разстреляни. Днес потомците на Елисеев живеят в Русия, Франция, Швейцария и САЩ.
А магазинът на Тверская в Москва остана Елисеевски. Дори в официалните документи на съветската епоха той беше наречен „Гастроном № 1 Елисеевски“. Това беше силата на марката, създадена от няколко поколения петербургски търговци.
Въз основа на материали от сайтове factsabout.ru,enomenonsofhistory.com и masterok.livejournal.com