Щастието може да се купи, просто трябва да знаете за какво да харчите пари
За какво бихте искали да получите милион долара? 65% от хората биха били готови да прекарат една година на пустинен остров и 30% в затвора. За три милиона около 7% биха могли да отидат за убийство. Това е резултат от една от анкетите, проведена от изследователя на материализма Марша Ричинс от Университета в Мисури.
Всеки иска да има пари, но тъй като работи по темата за щастието, може лесно да направи щастливи само много бедните. "През последните 40 години жизненият стандарт на американците се е удвоил най-малко, докато нивото на щастие е останало почти непроменено", пише Якуб Крис, учен от Института по психология на Полската академия на науките. Оказва се, че ако имаме покрив над главата си, гардероб, пълен с преливник и хладилник, тогава парите ни носят радост, само когато знаем за какво да ги харчим.
Мелницата на хедонизма
Хората се нуждаят от пари не за да ги спестят, а за да ги изразходват. Нова кола, за да е по-сигурна и по-удобна за пътуване, скъп телевизор, за да имате перфектен звук и картина, обувки и рокля в модерен цвят, за да се обличате красиво за работа, най-новият iPhone, защото е по-добър от предишния … Дори най-рационалните причини за следващите покупки не са обяснени, т.е. защо, за да притежаваме обекти, ние сме готови да рискуваме собственото си спокойствие и безопасност, като вземаме заеми. Докато станем по-богати, ние увеличаваме комфорта в живота си, но не ставаме по-доволни от него, отбеляза покойният американски икономист Тибор Скитовски.
Според Марша Ричинс истинската причина за изпадане в порочен цикъл на пазаруване е желанието за промяна и истинската вяра, че прекрасните неща ще ни помогнат да подобрим социалните си връзки и да повишим производителността, че животът ни ще се подобри. С този подход покупките се превръщат в самодостатъчна цел. Ето защо попадаме в дълг толкова лесно, пише Ричкинс в статия в списанието за публична политика и маркетинг.
Промоционално видео:
Удоволствието от самото желание да притежаваме нещо е по-изживяно от материалистите, отколкото от нематериалистите. Усещането за щастие пред покупката е колкото по-силно, толкова по-голяма е вярата в „магическия потенциал“на определен продукт. За съжаление, дори най-интензивното удоволствие от планираните покупки мигновено се разтваря, когато ги носим у дома. „В този момент започват да действат така наречените мелници на хедонизма. Положителните преживявания, особено материалните удоволствия, бързо стават обичайни. Това, което ни достави голяма радост, след като известно време престане да действа върху нас, ставайки привично “, обяснява Якуб Крис.
Приключение за пари
Психолозите изучават внимателно процеса на пазаруване, разделяйки го на най-малките детайли. Заключенията, които се появяват в техните творби, звучат оптимистично: оказва се, че парите все още могат да ви направят по-щастливи. Не само, че е еднакво приятно, ключът към щастието не е количеството пари, а начинът, по който се харчат. Трябва да се стремим, така че вътрешните мелници да не смилат удоволствието и радостта ни за миг. Има смисъл да купувате преживявания и преживявания, защото на мозъка е необходимо повече време, за да свикне с тях. Паметта изтласква материалните блага на заден план, превръщайки ги в незначителен фон на ежедневието и предпазва преживяването, особено положителните емоции от забравата. С течение на времето преживените събития стават по-изразителни, претърпяват преосмисляне и в резултат на това не много успешната ваканция след години може да се превърне в прекрасен епизод. Вместо да се обрасне с предметипо-добре е да „консумирате“театрални представления, концерти или спортни събития. Пътуването по света може да се нарече инвестиция в щастие, но същата сума, останала в автокъща, вече не е. Артикулите, които купуваме, рядко отговарят на високите ни очаквания. Удовлетворението от покупката изчезва напълно, когато започнем да размишляваме какво бихме могли да имаме вместо това. Учените са проверили, че прекарването например на неуспешно пътуване до ресторант (сервитьорът ни налива вино, вратовръзката се е вмъкнала в супата, не сме харесвали чиниите) нанася по-малко вреда на човек, отколкото на неудовлетворителна джаджа.рядко отговарят на високите ни очаквания. Удовлетворението от покупката изчезва напълно, когато започнем да размишляваме какво бихме могли да имаме вместо това. Учените са проверили, че прекарването например на неуспешно пътуване до ресторант (сервитьорът ни налива вино, вратовръзката се е вмъкнала в супата, не сме харесвали чиниите) нанася по-малко вреда на човек, отколкото на неудовлетворителна джаджа.рядко отговарят на високите ни очаквания. Удовлетворението от покупката изчезва напълно, когато започнем да размишляваме какво бихме могли да имаме вместо това. Учените са проверили, че прекарването например на неуспешно пътуване до ресторант (сервитьорът ни налива вино, вратовръзката се е вмъкнала в супата, не сме харесвали чиниите) нанася по-малко вреда на човек, отколкото на неудовлетворителна джаджа.
Друго важно предимство на опита е, че те са трудни за сравнение. А именно сравненията са основният враг на щастието. Ние сме много по-малко доволни от промоция, закупуване на голям апартамент или нова кола, ако съседът или колегата ни получат още по-добра промоция, купиха къща с градина или несравнимо по-добър модел автомобил. В проучване, проведено преди 20 години, анкетираните бяха попитани какво биха предпочели: получават 50 хиляди долара, когато приятел получи 25, или 100 хиляди, когато спечели 200 хиляди. Почти половината от анкетираните предпочетоха първия вариант, въпреки че във втория самите те бяха два пъти по-богати. Анкетираните отговориха по-нормално на въпроса за ваканцията: какво предпочитате - две седмици срещу една с приятел или месец, когато някой друг вземе две? В този случай само 15% завиждат. Повечето предпочитаха дълга ваканция, дори ако беше още по-дълга за колегите.
Мозъкът обича изненади
Ние ценим опита си и защото ни дава усещане за развитие. Посещение на музей, дори ако изложбата се оказа необичайно скучна, става ценна поради мисълта, че сме научили нещо или подобрихме културното си ниво. Такова усещане няма да ни дойде при лов за продажби, дори по най-добрите улици на Париж и Лондон.
Преживяването на пари може да ви помогне да се докажете на приятелско парти, посъветвайте Елизабет Дън и Майкъл Нортън в „Щастливи пари: Науката за по-интелигентното харчене“. Историите за миналото обикновено са интересни, имат сюжет и напрежение. Разговорите за впечатленията ни позволяват да се радваме на епизоди от миналото и да подобрим настроението на тези, които ги чуват в нашия преразказ. По-добре е да замълчим за покупките в чужбина, защото стърчащото състояние на собственост ще ни пренесе в категорията на не най-приятните хора.
Материализмът има отрицателно въздействие върху общуването с приятели и именно от тези връзки до голяма степен зависи усещането за щастие. Професор Лийф Ван Бовен от университета в Колорадо твърди, че харченето на пари само за материални блага намалява популярността сред познатите. Според общоприетото вярване човекът, който натрупва нещата, е егоистичен и егоцентричен, докато този, който събира впечатления, се счита за открит и приятелски настроен алтруист. Хората, които говорят само за придобиванията си обаче, просто са скучни.
Купувайки материални блага, човек трябва да избягва рутинни и излишни. Мозъкът обича изненадите. Дори и най-малката изненада носи много радост, защото съзнанието заличава предимствата на известните събития. „Има малко странност в нашата природа: колкото и да обичаме определени неща, ако ги получаваме твърде често, те стават скучни. Изследванията показват, че това се отнася за голямо разнообразие от области. Ние реагираме на пазаруването по същия начин, както реагираме и на най-вкусната торта: първата хапка е вкусна, а петдесетата хапка вече е гадна “, казва за Фокус професор Майкъл Нортън от Harvard Business School. В книгата си Щастливи пари той съветва да използва проста стратегия: ако спрете за известно време, например, купувайки кафе сутрин, след известно време отново ще изпитате удоволствие от него. Купувайки малко нещо за любим човек,изпитваме повече удоволствие, отколкото да харчим пари за себе си. Дори малки количества могат да помогнат за укрепването на нашите социални връзки и колкото по-силни са те, и колкото по-тесни контакти установяваме с другите, толкова по-щастливи ще се чувстваме. Помощта на бедните също подобрява настроението ни. По-добре е да се даде, отколкото да се вземе - това правило действа независимо от мястото на пребиваване и размера на доходите, което беше доказано от проучване на Gallup, проведено през 2006-2008 г. с участието на 235 хиляди анкетирани от 120 държави. От своя страна Лара Анин от Университета на Британска Колумбия помоли 820 студенти от университети в Канада и Уганда да опишат ситуациите, в които за последно са харчили пари за себе си и други. Самият спомен за харченето на пари за някой друг увеличи усещането за щастие.
Силата на материализма
Ако искаме да притежаваме нещо, трябва да го платим незабавно. Обратната последователност (първо потребление и след това изтощително погасяване на заем) убива значителна част от удоволствието, достъпно за пари. Плащането винаги е неприятно, така че е по-добре този процес да не се удължава. Представете си, че по време на романтична вечеря в ресторант, сервитьор постоянно стои на вашата маса и иска плащане за всяко следващо парче. Такава вечер няма да остави приятни спомени, а храната ще изглежда безвкусна, дори и да е приготвена от най-големите кулинарни виртуози. Има обаче капан в разделянето на стоките на такива, които не носят удоволствие, и такива, които могат да ни направят щастливи. Всички ще се съгласят, че един нов часовник е 100% осезаем, а пътуването до музикален фестивал е чисто преживяване. Но какво е нов мотор или каяк? Какво е:материални предмети или нови средства за пътуване до мечтания свят? Дали колело ще бъде едно и също за човек, който ще прекоси Ниските Бескиди на него на почивка, и за човек, който се вози в градски парк няколко пъти годишно? Някои учени разделят покупките на две категории: хедонистични (насърчаващи удоволствието) и чисто практични, които ви позволяват да постигнете определени цели. Но дори и тук има място за въпроси. Например, как оценявате газова скара, която струва 10 пъти повече от въглищната? Това хедонизъм ли е или чиста практичност?каране в градския парк няколко пъти годишно? Някои учени разделят покупките на две категории: хедонистични (насърчаващи удоволствието) и чисто практични, които ви позволяват да постигнете определени цели. Но дори и тук има място за въпроси. Например, как оценявате газова скара, която струва 10 пъти повече от въглищната? Това хедонизъм ли е или чиста практичност?каране в градския парк няколко пъти годишно? Някои учени разделят покупките на две категории: хедонистични (насърчаващи удоволствието) и чисто практични, които ви позволяват да постигнете определени цели. Но дори и тук има място за въпроси. Например, как оценявате газова скара, която струва 10 пъти повече от въглищната? Това хедонизъм ли е или чиста практичност?
Да харчите пари и да получавате удоволствие от тях не е толкова лесно, както учените описват в своите универсални формули. Повечето от нас не осъзнават силата на нашия материализъм. Нормите на живот ни налагат от нашата среда и противно на съветите на експерти обикновено искаме да имаме нова кола, обзаведен апартамент и предпочитаме да харчим пари за себе си, а не за други. Дън и Нортън съветват като част от работата по промяна на потребителските умения внимателно да записват всички покупки за известно време, като ги разделят на две групи: чисто материални и приятни.
Когато планирате разходи, трябва да помните за сравнително редовното попълване на усещане за щастие: поне веднъж на няколко месеца, защото тази радост не трае толкова дълго.
Ева Никула