Лъскави списания - те се четат от милиони жени, те определят стандартите за поведение, консумация и дори любов, те дават призрака на „красивия живот“. Въпреки външната „политическа апатия“и откъсване от икономиката, бляскавите публикации са здраво вградени в структурата на съвременното „потребителско общество“.
Идва почивка за обяд и колегата Катя отваря броя на Cosmopolitan. От миналата седмица тя е на диета, сваля излишните три килограма, така че не отива с нас в кафенето, а се потапя в любимото си списание.
Други колеги, разбира се, не сменят навременната храна за списания, но ще продължат да четат: някои вечер за „ELLE“до монотонното бръмчене на дежурния сериал, други за „Блясък“през уикенда, а други в автобуса или люлеещата се количка на детската площадка, дори за православната "Славянка". Последните обаче са малко в моя отдел и в страната като цяло. Но има цяла армия от жени, които четат гланц.
Косвена представа за нашия брой (да, доскоро четох и „Cosmopolitan“) може да бъде получена чрез оценка на тиража на най-популярните публикации. Например "Glamour" - до 700 хиляди, "Liza" - до 650 хиляди. Има няколко десетки списания, които продават над 100 хиляди копия на месец. Като правило повече от една жена ще превърта всеки брой. Споделяме ги с приятели, сестри и др. Освен това много от лъскавите списания имат свои собствени интернет портали, които също събират голяма аудитория. Това означава, че можем да заключим, че общата аудитория е десетки милиони жени.
Всяка женска публикация е фокусирана върху сегмент от тази аудитория, определен от възрастта и социалния статус. Като цяло те могат да бъдат разделени на следните категории: списания за момичета на 16 - 18 години (пример - "Да"); за работнички от нисък клас на възраст 18 - 30 години (пример - „Здравейте!“); за горния слой на обслужващия персонал (като стилисти и др.), момичета от „офиса“, момичета от средната класа и момичета от 18-30 години (например „Лиза“); за жени работници от нисък клас в продължение на 30 години (например - „Всичко за една жена“, „Каравана от истории“и „Тайните на звездите“); за горния слой, "офис" жени, жени от средната класа и бизнес жени над 30 години (пример - "Glamour").
Има, разбира се, и такива, които не се вписват в определената рамка. Например "Cosmopolitan" се опитва да достигне до аудитория от студентки до успешни предприемачи, докато ElleGirl всъщност е предназначена за възраст от 14 до 17 години. Освен това има списания като Vogue, предназначени за елита, но четени от обикновени офис служители, които по този начин искат да се доближат до „небесните“. Те дори се опитват, излизайки от кожата си, да отговорят на „най-високия клас стандарти“, купувайки на кредит дамска чанта за 50 хиляди рубли или яке за 150 хиляди.
Освен това всяко списание има база от фенове, която надхвърля основния възрастов диапазон. Дори на 45 години майка ми чете „Лиза“, а моята ученичка племенница с приятелите си чете „Блясък“.
Промоционално видео:
Общоприето е, че бляскавите издания угаждат на вкусовете на читателите и не следват определена идеологическа линия в своите материали. Всъщност каква линия може да има в плитки статии за парцали и червила? Тази гледна точка е вярна само отчасти. Лекото четене за жени всъщност носи тежък заряд на идеология.
На страниците на Cosmopolitan често може да се срещне твърдението, че от пристигането на списанието в Русия (през 1994 г.) редакцията си поставя за цел да възпита сред жените „нов“(т.е. „западен“) начин на живот и цивилизован (т.е. "Западни") стандарти за потребление. Всичко това се сервира под соса на социалната еманципация и сексуалното освобождение на жените. В известната формула „деца, кухня, църква“мястото на кухнята се заема от ресторанта, а църквите - от модерния бутик. Децата остават във формулата, но в същото време се превръщат в същата стока като кафето или в същия атрибут на красивия живот като скъп бански.
Вземете например августовския брой на Cosmopolitan
Основните теми са изброени на корицата: „Защо сексът сутрин е по-добър от упражненията“, „Време е да облечете рокли“, „Какво ви пречи да намерите съвпадение“, „Звездите ще променят живота ви“и т.н. 1 , се различават малко от споменатите в жълтите вестници за 10 рубли на парче.
Но какво да кажем за социалната еманципация на жените?
Тя присъства в раздела „Кариера и пари“и неговите теми „Бърз растеж на кариерата“, „Споделен бюджет“и „Не казвайте това на шефа“. Така че, според Cosmopolitan, социалната еманципация се състои в угаждане на властите в името на кариерното израстване. Парите, спечелени по този начин, трябва да се изразходват за стоки и услуги, рекламирани от същото списание.
За справедливост трябва да се отбележи, че "Cosmopolitan" и други подобни подобно пропагандират точно независимото печелене на пари от жена и като идеал излъчват образа на бизнес жена в съзнанието. Еманципацията, според техните насоки, в крайна сметка трябва да означава независима интеграция на жените в буржоазния елит (а не чрез леглото на богат „татко“). Фактът, че по-голямата част от жените, според законите на капиталистическата икономика, все още ще останат в армията на наемния труд, независимо от спазването на съветите на всички тези списания, се игнорира от блясъка.
Ами сексуалната еманципация?
В рубриката „Любов и секс“срещаме темите: „За какво никога няма да разкажа на любимия си“и „Как да върна страстта“. Всъщност там сексуалната еманципация се разбира преди всичко като свободата да се прави каквото и да било. Ако искате - сменяйте партньори веднъж месечно или по-често, ако искате - изградете отношения честно и дълго време, но ако искате - променете. Те обаче говорят за секс, без да засягат емоционалната основа, или по-скоро, разпространявайки съвсем категоричен възглед за него, където ключовите думи са „комфорт“и „собственост“. Връзките трябва да са удобни - това е лайтмотивът на „любовния“съвет на блясъка. И те трябва да са със статут, тоест да изглеждат красиви отвън. Лъскавата любов е любов към шоуто, любов, вписана в строгата рамка на приетите стандарти. Да, това са нови стандарти, но това не ги прави по-малко строги. В едно от тези списания някак си попаднах на статияв която беше казано, че появата на светско събитие без кавалер за модерно момиче е неприемлива. Веднага беше даден съвет как да се намери мъж за вечерта, до препоръката да се наеме красив, напомпан човек в специална агенция, която допълнително ще му осигури престижна кола, скъп костюм и подходящи аксесоари. Ето защо всички ще ревнуват от вашия "успех в живота"!
Човек в гланц се разглежда по три начина
В първия случай той действа като спонсор, способен да осигури красив живот. Във втория - като средство за задоволяване на сексуалните желания. В третото тя се превръща в критерий за сравняване на успеха в живота.
Мъжът спонсор е изображението, разпространено от списания за най-бедните. Историята на Пепеляшка и принца заема видно място в сюжетите на домашните сериали и списанията я допълват, като от време на време хвърлят в съзнание истории за „истинската“Пепеляшка. Най-поразителният образ от този вид е бил едно време образът на британската принцеса Даяна, около която се е развил цял култ. След като прочетоха за Пепеляшките и се насладиха на снимки от красивия живот на различни „звезди“, милиони руски жени отиват на работа сутрин, за да донесат печалба на руския бизнес. Стотици хиляди тръгват да търсят своя олигарх, като в повечето случаи се оказват на панела или - много по-рядко - в ролята на играчка в дълга редица „татковци“.
Друг популярен образ беше образът на сексуален любовник за измама. Прелюбодейството се популяризира индиректно и ненатрапчиво в публикации със заглавия като „Как да разнообразите пола си“. Често такива колони се водят от любители на секса без задължения, като незабравимата Даша от Cosmopolitan. В същото време плавно се избягва въпросът: защо да живееш с мъж в лъжа? Не е ли по-честно да напуснеш и да имаш безплатен сексуален живот, ако толкова ти харесва? Отговорът се обяснява сам по себе си: по икономически причини. Дори Фридрих Енгелс отбелязва, че изневярата е неизбежен спътник на буржоазния брак, основан на имуществени отношения. Показателно е, че съвременните лъскави списания по принцип са съгласни с него.
И накрая, мъжът действа като постоянна мярка за успеха на жените, предимно в бизнеса. Тя отвори предприятие в традиционно мъжката сфера, ура! Как да победим мъжете в надпреварата в кариерата, ако работя по мъжка професия? Подобни теми се обсъждат редовно в женските публикации. Парадоксално, но вярно: авторите поставят професионалния живот на жената в зависимост от безкрайна конкуренция с мъжете.
Какво обаче сме всички за мъжете?
Гланцът също оформя стандартите за взаимоотношения между жените
Всъщност у читателите се възпитава желанието да се „съревноваваме” с лица от същия пол. Изглеждайте по-добре от приятел / познат / прост минувач, гответе по-вкусно от нея, имайте по-изтънчен секс. И, разбира се, да има по-статутен човек (виж по-горе). Всичко това е отражение на реалностите на съвременното капиталистическо общество, където много наложената култура на масовите медии разделя хората.
Бляскавата преса обича да публикува писма от читатели за това как животът им се е променил благодарение на тази или онази статия. Разбира се, хиляди руски жени са променили живота си "към по-добро" благодарение на съветите на лъскавите списания. Едната успя да стане по-красива, другата подобри здравето си, третата успя в кариерата си. Невъзможно е да се отрекат подобни факти. Това „най-добро“обаче в по-голямата си част се свеждаше до разширяване на възможностите за закупуване на боклуци, промяна на курорти към по-престижни, сключване на печеливш брак и т.н.
В същото време милиони дрогирани жени изобщо не са се подобрили, а по-скоро са влошили съдбата си в преследването на неуловимия призрак на красивия живот. Едната получи огромни кредити за нови неща, друга се продаде, третата съсипа здравето си, опитвайки се да приспособи тялото си към стандартите на друга филмова звезда. И всички продължават да живеят в рушащи се къщи, плащат огромни суми пари за несъществуващ ремонт, децата им са лишени от правото на образование, а родителите им са лишени от последните си пенсионни права и обезщетения. Редакцията на "gloss" мълчи за това. Пилешкото готвене, гримът и влюбените приключения на поп идолите са горещи теми днес и преди 10 години, и 20, и 30.
Но каква алтернатива може да има? Какво може да се противопостави на „лъскавата отрова“?
На първо място е необходимо да се покаже вредността на изображението, насърчавано от "гланц". Има много диети, които не отчитат индивидуалните характеристики на момичетата и жените и се препоръчват за използване без консултация с лекар и правилна диагноза. Приспособяване на всички към едни и същи стандарти за красота 90x60x90, налагане на парцали и други неща, създаване на култ към нещата. Провокиране на постоянна конкуренция между момичета и жени, насърчаване на завист и гняв, произтичащи от всичко това. Всичко това е опит за покриване на вътрешната празнота с външен фурнир. Но тази празнота неизбежно дава своето и след вниманието на съветите на целия този „гланц“остават милиони нещастни хора. Всички тези публикации обикновено се занимават с реклама, а не с образование.
Освен това трябва да бъде ясно обозначен друг път, който да позволява на всеки да се разкрие. Първо разширете вътрешно. Вместо тотална пропаганда на празен начин на живот, насочена само към създаване на външно привлекателен образ, има пропаганда на саморазвитие (външната привлекателност ще последва сама по себе си). Вместо индивидуализъм и зверска конкуренция със себеподобни - здрав колективизъм и солидарност. И най-важното е да се предаде самата същност и първопричини за неблагоприятното положение както на мнозинството от жените, така и на повечето хора като цяло, които лежат в основите на капиталистическото общество. Има често срещани проблеми - на работа, на улицата, у дома. Дискриминация, насилие, унижение и др. На всичко това трябва да се противопостави обща борба. И идеологически, и практически. И борбата е съвместна с мъжете,защото не са по-малко потиснати.